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Avec un jour de retard, bienvenue dans cette édition #20 des Persos de Maud ! On est désormais 3672 dans cette newsletter. Merci de me lire ❤️.

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Au programme

1. Préambule

2. Mes observations

3. Enseignement

4. Conclusion

Préambule

Une rencontre

Je me rappelle encore la première fois que j’ai vu Thibault Louis.

C’était en 2019. À ce moment-là, j’étais étudiante dans le master entrepreneuriat de l’ESCP. Un jour, quelques élèves de la promo précédente sont venus en classe pour partager leurs retours d’expérience.

Parmi ces élèves, il y avait Thibault.

Je me rappelle sa dégaine nonchalante, assis en tailleur sur une table. Il parlait d’échecs, d’intelligence artificielle, et de philosophie. Je ne savais pas où ce mec irait, mais je savais qu’il irait quelque part.

Un an plus tard, alors que j’avais fini le master et que je commençais à poster sur Linkedin, il m’appelle. Thibault venait de quitter son job dans une startup et voulait se lancer en freelance. Pendant des heures, on discute d’inbound marketing et du potentiel de Linkedin.

Depuis cet appel, quasiment aucun jour ne passe sans qu’on s’écrive.

Une croissance inégalée

Début 2021, nous avions tous les deux environ 5000 followers. Puis, durant l’été, Thibault change de stratégie et se met à poster plusieurs fois par jour. À cette époque, c’était le seul à adopter cette stratégie en France.

Aujourd’hui, Thibault cumule +60,000 followers.

En quelques mois seulement, sa stratégie de volume lui a permis de se hisser au rang des plus grands créateurs de contenu Linkedin. Cette visibilité a aussi fait décoller son activité de solopreneur avec laquelle il génère +20k de CA par mois.

Un mystère

Bien qu’on s’écrive très régulièrement, je n’avais encore jamais passé plusieurs jours d’affilés avec Thibault dans la vraie vie.

Je me suis toujours demandé comment il organisait sa journée et ses pensées pour réussir à poster une à quatre fois par jour. Entre nous, c’est quand même une prouesse qui mérite explications !

Alors, quand on a décidé de partir 10 jours en Crète en tête-à-tête, c’était l’occasion parfaite pour l’observer de près et comprendre sa méthode.

Voici ce que j’ai remarqué 👇

Mes observations

Un ours

Thibault est comme un ours dans une grotte.

Bien qu’on ait passé 10 jours ensemble, je ne l’ai jamais vu sortir de sa chambre avant 15h (sauf cas extrême, comme un vol à prendre ou un check-out). Naturellement, je lui ai demandé ce qu’il pouvait bien faire seul dans sa chambre jusqu'à si tard. Voici ce qu’il m’a répondu :

“Rien de spécial. Je commence souvent par lire mes emails et mes messages. Puis, j’enchaine avec mon feed Twitter, Linkedin et le cours de la bourse. Ensuite, je fais un premier post Linkedin, comme ça, c’est fait. Parfois, je me rendors. Après, je fais souvent une heure de rendez-vous client. C’est mon moment à moi”.

À l’arrache

De sa chambre à son écran de Mac, Thibault est bordélique.

Pour Linkedin, c’est pareil. Il n’utilise pas de planning éditorial, ni de Notion, ni quoi que ce soit d’autre. Aussi surprenant que cela puisse paraitre, il rédige même souvent ses posts directement sur son portable depuis l’application Linkedin.

Thibault n’a quasiment aucun post écrit à l’avance. Il est en flux tendu. Quand il a une idée, il la poste.

D’ailleurs, je l’ai vu plusieurs fois s’arrêter en plein milieu d’une conversation pour “noter un truc”. Le lendemain matin, “le truc” était publié.

Obsessionnel

Thibault est obsédé par la création de contenu et l’entrepreneuriat.

De tout le séjour, je pense sincèrement que les sujets dont on a discuté peuvent se résumer à : Linkedin, TikTok, entrepreneuriat et création d’audience. Si les employés de l’hôtel pouvaient parler français, ils nous auraient probablement pris pour des fous.

Pas une seule conversation ne passe sans que Thibault ne cite une de ses idoles, Naval Ravikant, Pieter Levels, Paul Graham, Daniel Vassallo, Derek Sivers ou Nicolas Cole.

Thibault passe son temps à analyser leurs business et à lire leurs contenus. Il est tellement passionné qu’il est devenu une bibliothèque sur patte du modèle solopreneur.

Enseignements

Quand j’ai demandé à Thibault s’il pouvait m’expliquer son processus créatif, il m’a répondu : “aucune idée”. Pourtant, de ce que j’ai observé, j’en ai conclu quelques enseignements :

Une veille high level

Personnellement, ma veille de contenu est assez large. Sur Linkedin, je suis beaucoup de créateurs. Je cherche à comprendre ce qui marche en terme d’engagement.

Thibault, lui, ne consomme quasiment que du contenu provenant de ses 10 créateurs préférés.

Cette veille hyper nichée lui permet d’intégrer facilement les concepts, de les retenir, et de lui générer des idées de posts.

Au détour d’une conversation, il m’a expliqué :

“À force de lire tous les jours le contenu de personnes plus intelligentes que toi, tu finis forcément par progresser”.

Voici d’ailleurs sa petite liste de gens à suivre :

Une discipline imperturbable

Thibault ne socialise pas avant d’avoir :

• fait sa veille

• posté sur Linkedin

• fini ses calls clients

Ça parait simple, mais c’est quelque chose d’assez rare au final. J’ai côtoyé d’autres créateurs de contenu, et aucun n’applique cette routine. Même au-delà des créateurs, la majorité des gens a tendance à se laisser facilement distraire par son environnement.

C’est un fonctionnement en sprints. Il commence sa journée par faire toutes les tâches qu’il doit effectuer. Puis, il passe le reste du temps à se relaxer.

Un focus sur le volume

Le principal avantage compétitif de Thibault, c’est sa capacité à appuyer sur “publier” sans se poser trop de questions. Il ne cherche pas à être parfait. D’ailleurs, beaucoup de ses posts contiennent des fautes de frappes, de grammaire ou encore de style. Certains font moins de likes. D’autres attirent les critiques.

Peu importe.

Le principal pour Thibault, c’est de publier quoi qu’il arrive :

“Ma seule stratégie, c’est d’être présent tous les jours.”

Un focus sur la crédibilité

La plupart des gens ont peur de cliquer sur le bouton “publier” car ils ont peur du flop. Thibault, lui, ne cherche pas la viralité. Il ne cherche pas à faire des posts qui font des likes. Il préfère créer des contenus qui lui plaisent et qu’il estime “smart” pour attirer une cible high ticket. Comme il dit :

“Je ne sais jamais si un post va fonctionner ou non. Tous mes posts qui sont devenus viraux le sont devenus par accident.”

L’engagement sous ses posts est une conséquence positive de sa stratégie de volume. Ce n’est pas l’objectif de base.

Conclusion

En création de contenu, la tendance est à promouvoir le dur labeur et l’organisation bien huilée. Thibault est l’exemple du contraire.

On peut très bien réussir en étant un ours solitaire un peu à l’arrache. On peut très bien réussir même si on ne rentre pas dans les cases.

Le principal est de comprendre ses forces et de les écouter.

Il y a de la place pour tout le monde.

Voilà, c’est tout pour aujourd’hui ❤️.

Maud

PS : si jamais tu es paumé(e) avec ton personal branding, tu peux prendre une heure de coaching avec moi quand tu veux : par ici pour réserver.