Les Persos de Maud

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🔍 DĂ©cryptage : la ligne Ă©dito de Caroline Jurado

www.maudalaves.com

🔍 DĂ©cryptage : la ligne Ă©dito de Caroline Jurado

#19 Ou comment Caroline a percé dans l'univers crypto.

Maud AlavĂšs
Aug 8, 2022
20
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Si tu as aimĂ© cet article, n’oublie pas de mettre un petit like ! Ça m’aide Ă  comprendre quels sujets je dois creuser.

Hello 👋

Bienvenue dans cette Ă©dition #19 des Persos de Maud ! On est dĂ©sormais 3372 dans cette newsletter. Merci de me lire ❀.

Sinon, moi, tout va bien. Je suis partie en CrĂšte pour 10 jours avec Thibault Louis. Mon seul objectif : me lancer dans l’écriture de mon livre.

Quick news : je vais donner une masterclass personal branding lors du prochain bootcamp solomedia de Thibault Louis. Si tu veux plus d’infos, c’est par ici que ça se passe.


Si ce n’est pas dĂ©jĂ  fait, tu peux aussi :

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Au programme

  1. Caroline Jurado, la reine des cryptos

  2. Un positionnement unique

  3. Différents canaux, différentes stratégies

  4. Points clés


Caroline Jurado, la reine des cryptos

Une croissance fulgurante

Que tu investisses dans les cryptos ou non, je te conseille sincùrement d’aller jeter un coup d’oeil à ce que je fais Caroline Jurado.

AprĂšs avoir vendu sa boite Ă  son plus gros concurrent, Caroline dĂ©cide de se lancer dans une nouvelle aventure entrepreneuriale. Seule. Pas d’employĂ©s ni d’investisseurs en perspective.

L’idĂ©e : lancer un mĂ©dia qui vulgarise l’univers de la cryptomonnaie.

Un an plus tard, sa newsletter “Les cryptos de Caro” est devenue la 1Ăšre en France dĂ©diĂ©e au sujet avec +45k followers. HonnĂȘtement, je ne connais pas d’autre exemple de personne en France qui a obtenu une aussi grosse croissance sur une newsletter en solo.

Une machine de contenu

Entre sa newsletter, Instagram, Tik Tok, Linkedin et son livre, Caroline est partout. Il n’y a pas un jour qui passe sans qu’elle poste quelque chose.

Mais le plus impressionnant, c’est qu’elle ne s’éparpille pas.

Sa ligne Ă©ditoriale est super claire et elle ne dĂ©passe jamais d’un iota. Je suis persuadĂ©e que c’est le combo entre cette prĂ©cision sur le contenu et la quantitĂ© qui lui a permis d’obtenir cette croissance inĂ©galĂ©e.

Voyons comment elle s’y prend.


Un positionnement unique

Caroline a lancĂ© sa newsletter en partant d’un problĂšme : le monde de la cryptomonnaie est beaucoup trop complexe pour ĂȘtre compris par la majoritĂ© des gens et du coup personne n’investi.

À partir de ce constat, Caroline n’avait plus qu’une seule mission, celle de vulgariser l’univers crypto. Son objectif est de le rendre comprĂ©hensible Ă  tous les dĂ©butants qui voudraient essayer de comprendre pour investir un jour.

Un jour, alors que je la questionnais sur sa stratĂ©gie de newsletter, elle m’a confiĂ© :

“Quand j’ai commencĂ©, je n’avais pas de stratĂ©gie prĂ©cise. Par contre, j’avais une idĂ©e trĂšs claire de l’expĂ©rience que j’avais envie de crĂ©er pour mon lecteur. J’avais envie qu’il se sente comme s’il Ă©tait Ă  la maison avec sa pote Caro qui lui explique la crypto. Tout simplement.”

Cette idĂ©e d’expĂ©rience, c’est le fil rouge de sa ligne Ă©ditoriale. C’est Ă  partir de lĂ  qu’elle a construit sa tonalitĂ© :

  • chaleureuse

  • simple

  • drĂŽle

1) Chaleureuse

Ta pote dans ton salon, c’est quelqu’un que dont tu es trĂšs proche. Alors forcĂ©ment, Caroline a fait le choix du tutoiement.

Pour pousser l’idĂ©e encore plus loin, elle agrĂ©mente chacune de ses newsletters avec un petit GIF fait-maison dans lequel elle se met en scĂšne dans son salon :

2) Simple

Une pote qui t’explique un concept le fera forcĂ©ment de la maniĂšre la plus simple possible pour que ce soit facile pour toi.

Caroline n’utilise quasiment jamais de mots compliquĂ©s (du moins pas sans les dĂ©finir). Pas de jargon. Beaucoup de mĂ©taphore et d’analogies pour faciliter la comprĂ©hension.

Pour marquer le coup, elle finit aussi toutes ces newsletters par la petite phrase : “Tu vois, c’est simple”.

3) DrĂŽle

Tes potes sont probablement des gens sympas avec qui tu rigoles souvent. Pour Caroline, c’est la mĂȘme chose.

Chacun de ses contenus est rehaussĂ© par une petite touche d’humour. Elle n’hĂ©site pas Ă  faire des blagues, Ă  utiliser l’ironie ou mĂȘme l’autodĂ©rision :


Différents canaux, différentes stratégies

Peu importe le canal sur lequel elle communique, Caroline suit son fil rouge. En revanche, elle n’aborde pas tout Ă  fait les mĂȘmes sujets ni les mĂȘmes formats en fonction des plateformes.

Newsletter

Son business, c’est sa newsletter. C’est lĂ  qu’elle dĂ©montre toute son expertise sur le sujet de la crypto. Une fois par semaine, elle envoie :

  • un rĂ©sumĂ© de l’actualitĂ© du marchĂ© crypto

  • un article de fond

TikTok

Sur TikTok, elle parle aussi quasiment que de crypto. Mais le contenu est adapté à la plateforme et sert également un objectif précis : obtenir des abonnés à sa newsletter.

Les TikToks sont courts et finissent toujours par un CTA du genre : “si tu veux en savoir plus, rejoins 45k abonnĂ©s Ă  ma newsletter crypto. C’est gratuit !”. L’objectif n’est pas de dĂ©livrer du contenu Ă  haute valeur ajoutĂ©e, mais plutĂŽt de donner envie aux viewers d’en savoir plus.

Actuellement, Caroline cumule un peu plus de 120k sur ce rĂ©seau. C’est sa principale source d’acquisition d’abonnĂ©s.

Instagram

Sur Instagram, Caroline cumule aujourd’hui 36k abonnĂ©s. Elle y reposte la plupart de ses TikToks et ajoute aussi quelques carrousels Ă©ducatifs sur la crypto.

Ce qui est intĂ©ressant, c’est qu’on voit aussi apparaitre d’autres types de contenus, beaucoup plus personnels et lifestyle sur cette plateforme :

Dans ces stories, elle va dĂ©voiler son quotidien d’entrepreneuse, se montrer en vacances ou avec ses amis. Elle va chercher Ă  interagir avec sa communautĂ© en faisant rĂ©guliĂšrement des sondages.

Le but ici est de créer du lien avec sa communauté.

Linkedin

Étonnamment, c’est sur Linkedin que Caroline se lĂąche le plus. La moitiĂ© de ses posts sont sur le sujet de la crypto (elle rĂ©utilise d’ailleurs ses carrousels Instagram sur Linkedin). Mais l’autre moitiĂ© abordent un sujet beaucoup plus sociĂ©tal : l’entrepreneuriat au fĂ©minin.

Sur Linkedin, Caroline se montre comme une entrepreneuse engagĂ©e et fĂ©ministe. L’objectif est double :

  • Assoir sa crĂ©dibilitĂ© en tant qu’entrepreneuse.

  • Rassembler une communautĂ© de gens alignĂ©s avec ses valeurs.

Pour lire le post en entier, c’est par ici.

En bref

Je t’ai fait un petit rĂ©sumĂ© se la stratĂ©gie Ă©ditoriale de Caroline pour t’aider Ă  y voir encore plus clair :


Points clés

  1. Caroline a commencĂ© par identifier un problĂšme : l’information disponible actuellement sur Internet au sujet des cryptos est beaucoup trop complexe.

  2. À partir de ce problĂšme, elle a trouvĂ© un produit et un positionnement : devenir la premiĂšre newsletter qui vulgarise l’univers crypto.

  3. De lĂ , c’est dessinĂ© une idĂ©e d’expĂ©rience : ta pote Ă  la maison qui t’explique les cryptos simplement.

  4. Et s'ensuit une ligne édito : chaleureuse, drÎle et simple.

  5. Chaque plateforme sur laquelle elle communique sert un objectif différent.

  6. Principalement, elle parle de crypto mais elle aborde aussi des sujets plus lifestyle et engagés sur Linkedin et Instagram.


VoilĂ , c’est tout pour aujourd’hui ❀.

Maud

PS : si jamais tu es paumé(e) avec ton personal branding, tu peux prendre une heure de coaching avec moi quand tu veux : par ici pour réserver.


Merci d’avoir lu cet article des Persos de Maud (jusqu’au bout !). Pour ne pas louper les suivants, inscris-toi 👇.

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