đ DĂ©cryptage : la ligne Ă©dito de Caroline Jurado
#19 Ou comment Caroline a percé dans l'univers crypto.

Hello đ
Bienvenue dans cette Ă©dition #19 des Persos de Maud ! On est dĂ©sormais 3372 dans cette newsletter. Merci de me lire â€ïž.

Quick news : je vais donner une masterclass personal branding lors du prochain bootcamp solomedia de Thibault Louis. Si tu veux plus dâinfos, câest par ici que ça se passe.
Si ce nâest pas dĂ©jĂ fait, tu peux aussi :
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Et zĂ© barti đ
Au programme
Caroline Jurado, la reine des cryptos
Un positionnement unique
Différents canaux, différentes stratégies
Points clés
Caroline Jurado, la reine des cryptos
Une croissance fulgurante
Que tu investisses dans les cryptos ou non, je te conseille sincĂšrement dâaller jeter un coup dâoeil Ă ce que je fais Caroline Jurado.
AprĂšs avoir vendu sa boite Ă son plus gros concurrent, Caroline dĂ©cide de se lancer dans une nouvelle aventure entrepreneuriale. Seule. Pas dâemployĂ©s ni dâinvestisseurs en perspective.
LâidĂ©e : lancer un mĂ©dia qui vulgarise lâunivers de la cryptomonnaie.
Un an plus tard, sa newsletter âLes cryptos de Caroâ est devenue la 1Ăšre en France dĂ©diĂ©e au sujet avec +45k followers. HonnĂȘtement, je ne connais pas dâautre exemple de personne en France qui a obtenu une aussi grosse croissance sur une newsletter en solo.
Une machine de contenu
Entre sa newsletter, Instagram, Tik Tok, Linkedin et son livre, Caroline est partout. Il nây a pas un jour qui passe sans quâelle poste quelque chose.
Mais le plus impressionnant, câest quâelle ne sâĂ©parpille pas.
Sa ligne Ă©ditoriale est super claire et elle ne dĂ©passe jamais dâun iota. Je suis persuadĂ©e que câest le combo entre cette prĂ©cision sur le contenu et la quantitĂ© qui lui a permis dâobtenir cette croissance inĂ©galĂ©e.
Voyons comment elle sây prend.
Un positionnement unique
Caroline a lancĂ© sa newsletter en partant dâun problĂšme : le monde de la cryptomonnaie est beaucoup trop complexe pour ĂȘtre compris par la majoritĂ© des gens et du coup personne nâinvesti.
Ă partir de ce constat, Caroline nâavait plus quâune seule mission, celle de vulgariser lâunivers crypto. Son objectif est de le rendre comprĂ©hensible Ă tous les dĂ©butants qui voudraient essayer de comprendre pour investir un jour.
Un jour, alors que je la questionnais sur sa stratĂ©gie de newsletter, elle mâa confiĂ© :
âQuand jâai commencĂ©, je nâavais pas de stratĂ©gie prĂ©cise. Par contre, jâavais une idĂ©e trĂšs claire de lâexpĂ©rience que jâavais envie de crĂ©er pour mon lecteur. Jâavais envie quâil se sente comme sâil Ă©tait Ă la maison avec sa pote Caro qui lui explique la crypto. Tout simplement.â
Cette idĂ©e dâexpĂ©rience, câest le fil rouge de sa ligne Ă©ditoriale. Câest Ă partir de lĂ quâelle a construit sa tonalitĂ© :
chaleureuse
simple
drĂŽle
1) Chaleureuse
Ta pote dans ton salon, câest quelquâun que dont tu es trĂšs proche. Alors forcĂ©ment, Caroline a fait le choix du tutoiement.
Pour pousser lâidĂ©e encore plus loin, elle agrĂ©mente chacune de ses newsletters avec un petit GIF fait-maison dans lequel elle se met en scĂšne dans son salon :
2) Simple
Une pote qui tâexplique un concept le fera forcĂ©ment de la maniĂšre la plus simple possible pour que ce soit facile pour toi.
Caroline nâutilise quasiment jamais de mots compliquĂ©s (du moins pas sans les dĂ©finir). Pas de jargon. Beaucoup de mĂ©taphore et dâanalogies pour faciliter la comprĂ©hension.
Pour marquer le coup, elle finit aussi toutes ces newsletters par la petite phrase : âTu vois, câest simpleâ.
3) DrĂŽle
Tes potes sont probablement des gens sympas avec qui tu rigoles souvent. Pour Caroline, câest la mĂȘme chose.
Chacun de ses contenus est rehaussĂ© par une petite touche dâhumour. Elle nâhĂ©site pas Ă faire des blagues, Ă utiliser lâironie ou mĂȘme lâautodĂ©rision :
Différents canaux, différentes stratégies
Peu importe le canal sur lequel elle communique, Caroline suit son fil rouge. En revanche, elle nâaborde pas tout Ă fait les mĂȘmes sujets ni les mĂȘmes formats en fonction des plateformes.
Newsletter
Son business, câest sa newsletter. Câest lĂ quâelle dĂ©montre toute son expertise sur le sujet de la crypto. Une fois par semaine, elle envoie :
un rĂ©sumĂ© de lâactualitĂ© du marchĂ© crypto
un article de fond
TikTok
Sur TikTok, elle parle aussi quasiment que de crypto. Mais le contenu est adapté à la plateforme et sert également un objectif précis : obtenir des abonnés à sa newsletter.
Les TikToks sont courts et finissent toujours par un CTA du genre : âsi tu veux en savoir plus, rejoins 45k abonnĂ©s Ă ma newsletter crypto. Câest gratuit !â. Lâobjectif nâest pas de dĂ©livrer du contenu Ă haute valeur ajoutĂ©e, mais plutĂŽt de donner envie aux viewers dâen savoir plus.
Actuellement, Caroline cumule un peu plus de 120k sur ce rĂ©seau. Câest sa principale source dâacquisition dâabonnĂ©s.
Sur Instagram, Caroline cumule aujourdâhui 36k abonnĂ©s. Elle y reposte la plupart de ses TikToks et ajoute aussi quelques carrousels Ă©ducatifs sur la crypto.
Ce qui est intĂ©ressant, câest quâon voit aussi apparaitre dâautres types de contenus, beaucoup plus personnels et lifestyle sur cette plateforme :
Dans ces stories, elle va dĂ©voiler son quotidien dâentrepreneuse, se montrer en vacances ou avec ses amis. Elle va chercher Ă interagir avec sa communautĂ© en faisant rĂ©guliĂšrement des sondages.
Le but ici est de créer du lien avec sa communauté.
Ătonnamment, câest sur Linkedin que Caroline se lĂąche le plus. La moitiĂ© de ses posts sont sur le sujet de la crypto (elle rĂ©utilise dâailleurs ses carrousels Instagram sur Linkedin). Mais lâautre moitiĂ© abordent un sujet beaucoup plus sociĂ©tal : lâentrepreneuriat au fĂ©minin.
Sur Linkedin, Caroline se montre comme une entrepreneuse engagĂ©e et fĂ©ministe. Lâobjectif est double :
Assoir sa crĂ©dibilitĂ© en tant quâentrepreneuse.
Rassembler une communauté de gens alignés avec ses valeurs.

En bref
Je tâai fait un petit rĂ©sumĂ© se la stratĂ©gie Ă©ditoriale de Caroline pour tâaider Ă y voir encore plus clair :
Points clés
Caroline a commencĂ© par identifier un problĂšme : lâinformation disponible actuellement sur Internet au sujet des cryptos est beaucoup trop complexe.
Ă partir de ce problĂšme, elle a trouvĂ© un produit et un positionnement : devenir la premiĂšre newsletter qui vulgarise lâunivers crypto.
De lĂ , câest dessinĂ© une idĂ©e dâexpĂ©rience : ta pote Ă la maison qui tâexplique les cryptos simplement.
Et s'ensuit une ligne édito : chaleureuse, drÎle et simple.
Chaque plateforme sur laquelle elle communique sert un objectif différent.
Principalement, elle parle de crypto mais elle aborde aussi des sujets plus lifestyle et engagés sur Linkedin et Instagram.
VoilĂ , câest tout pour aujourdâhui â€ïž.
Maud
PS : si jamais tu es paumé(e) avec ton personal branding, tu peux prendre une heure de coaching avec moi quand tu veux : par ici pour réserver.