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Bienvenue dans cette Ă©dition #9 des Persos de Maud ! On est dĂ©sormais 2415 dans cette newsletter. Câest complĂštement dingue.

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Et zĂ© barti đ
Au programme
Un rÎle prépondérant
La théorie des couleurs
Comment choisir
Lâimportance de la cohĂ©rence
Les outils
Un rÎle prépondérant
Un lien historique
Quâon le veuille ou non, les couleurs ont une histoire et une symbolique.
Depuis la nuit des temps, les artistes immortalisent leur conception du monde en image. Ces images construisent notre inconscient collectif.
Si le bleu roi exprime la richesse, câest parce quâil a Ă©tĂ© utilisĂ© pendant des annĂ©es par les peintres qui ont tirĂ© le portrait de la royautĂ©.
Aujourdâhui, les marques perpĂ©tuent lâhistoire. Chanel, Dior, LâOrĂ©al, Louis Vuitton⊠le noir est omniprĂ©sent dans le secteur du luxe. De telle sorte que le noir fini par ĂȘtre associĂ© Ă lâĂ©litisme, lâĂ©lĂ©gance et lâexcellence dans lâinconscient collectif.
Aussi, lorsquâon va sur les sites web de Justin Welsh (Ă gauche) et de Christopher Piton (Ă droite), on se fait tout de suite une idĂ©e du prix de leur prestation. Justin Welsh parait plus cher.
Pourtant, on nâa pas tellement plus dâinfos sur un site que sur lâautre et les formats sont relativement similaires. La seule chose qui change, câest la couleur.
Câest la force de la symbolique des couleurs.
Les messages cachés
Les couleurs permettent de faire passer des messages en seulement quelques secondes. Câest pour ça quâelles reprĂ©sentent un Ă©lĂ©ment essentiel de ton personal branding.
Il existe des livres entiers sur la symbolique des couleurs donc je ne vais pas mâĂ©taler ici. Mais globalement, voici les bases :
Bleu : calme, confiance, sécurité.
Rouge : amour, passion, énergie, danger.
Jaune : gaité, jeunesse, prudence.
Vert : nature, croissance, richesse, jalousie.
Rose : douceur, audace, créativité, romantisme.
Orange : dynamisme, créativité, changement.
Violet : mystÚre, spiritualité, arrogance.
Blanc : pureté, simplicité, innocence.
Noir : élégance, intemporalité, élitisme.
Si le sujet tâintĂ©resse, je te conseille dâaller jeter un coup dâoeil Ă cette ressource fantastique de Canva dans laquelle ils expliquent en long en large et en travers la symbolique de plus dâune centaine de couleurs.
La théorie des couleurs
Le cercle chromatique
Quand on commence Ă sâintĂ©resse Ă la science des couleurs, on tombe forcĂ©ment sur la base : le cercle chromatique. Il sâagit dâune reprĂ©sentation ordonnĂ©e et circulaire des couleurs.
Issu du travail sur la lumiĂšre dâIsaac Newton, le cercle chromatique dĂ©montre que toutes les couleurs sont en fait issues du mĂ©lange de trois couleurs primaires : le rouge, le bleu et le jaune. Une vraie rĂ©volution pour lâĂ©poque !
Au-delĂ de lâorganisation, le cercle chromatique dĂ©fini aussi la notion de couleurs complĂ©mentaires : les couleurs opposĂ©es sur le cercle. Par exemple, le jaune et le violet sont des couleurs complĂ©mentaires. Si on les mĂ©lange, elles annulent la perception de couleur et produisent un gris neutre.
Expérience intéressante :
Si tu fixes une lumiĂšre jaune Ă cĂŽtĂ© dâun mur blanc pendant trĂšs longtemps, tu finiras par voir la couleur violet apparaitre Ă cĂŽtĂ©. Câest normal, câest notre cerveau qui recrĂ©e une harmonie parfaite en allant chercher la couleur complĂ©mentaire.
Exemple parfait avec ce GIF en dessous :
Les rĂšgles dâharmonie
Ce qui nous amĂšne Ă la notion dâharmonie des couleurs.
Le cerveau aime voir des couleurs associĂ©es Ă dâautres. En utilisant le cercle chromatique, il existe 6 types dâassociation de couleurs que lâĆil va considĂ©rer comme harmonieuses :
Comment choisir ?
De maniÚre générale, il faut 3 types de couleurs pour composer sa palette :
Une couleur pour les fonds
Une ou deux couleurs pour les textes
Une ou deux couleurs pour les accents (boutons, Ă©lĂ©ments graphiques âŠ)
Connaitre la symbolique des couleurs et les rĂšgles dâharmonie est un bon point de dĂ©part, mais en gĂ©nĂ©ral ça ne suffit pas pour faire des choix de couleurs. Pour moi, il y a deux stratĂ©gies possibles :
En fonction de son identité
Partir de soi : sa personnalité, ses valeurs, sa backstory.En fonction de son marché
Faire en fonction des préférences de sa cible ou des coutumes du secteur.En fonction de la concurrence
Choisir de se fondre dans la masse ou de se différencier radicalement.
Mon exemple :
Dans mon cas, jâai fait un choix en fonction de tous ces aspects. Jâai choisi le gris et le rouge-orangĂ© parce ces couleurs nâĂ©taient prises par aucun de mes concurrents, mais aussi parce quâelles reprĂ©sentent la personnalitĂ© que jâai envie de mettre en avant :
gris = structure, méthode, organisation.
rouge-orangée = dynamisme, créativité.
Lâimportance de la cohĂ©rence
Une fois que tu as fait ton choix de couleur, il faut absolument sây tenir. La cohĂ©rence graphique est la rĂšgle la plus importante Ă respecter pour un branding fort et impactant.
Imagine quâun employĂ© de Coca-Cola te file sa carte de visite. Elle est bleue. Câest complĂštement impensable !
Pour ta marque personnelle, câest exactement la mĂȘme chose. Ta palette couleur devient ton identitĂ©. Il faut lâappliquer Ă toutes les sauces.
Lâexemple de Caroline Jurado :
Caroline a choisi une palette jaune citronnĂ© / beige / noir. Elle utilise ces mĂȘmes couleurs sur tous ces contenus et toutes ces plateformes : logo, photo de profil, banniĂšre linkedin, posts instagram, vignette de newsletter, boutons de newsletter, signature email⊠toutes les occasions sont bonnes.
Si tu veux ĂȘtre sĂ»r dâutiliser systĂ©matiquement les mĂȘmes couleurs, je te conseille de bien noter le code hexadĂ©cimal de tes couleurs. Il ressemble Ă quelque chose comme ça : #A52A2A. Ce code est universel et te permettra de retrouver exactement ta couleur, peu importe lâoutil que tu utilises.
Les outils
Si tu as lu cette Ă©dition jusquâau bout, alors nous avons probablement un point commun : nous ne sommes pas graphistes.
Le jour oĂč tu auras totalement clarifiĂ© ton positionnement, ton identitĂ©, ta stratĂ©gie de contenu et que tes finances le permettront, je tâinvite vraiment Ă faire appel Ă un graphiste pour te faire une charte graphique chiadĂ©e (Dâailleurs, si câest dĂ©jĂ le cas, tu peux solliciter ma sĆur Morgane AlavĂšs ou Vi Vo. Les deux sauront trĂšs bien tâaccompagner).
En attendant, je suis plutĂŽt partisane du âfaire soi-mĂȘmeâ. Dâautant plus que ce ne sont pas les outils qui manquent aujourdâhui pour nous faciliter la tĂąche :
Coolors : Si tu nâas pas envie de te prendre la tĂȘte avec les couleurs, cette plateforme te gĂ©nĂšre automatiquement des palettes qui vont bien ensemble.
Khroma : Ma derniĂšre trouvaille favorite ! Khroma utilise lâintelligence artificielle pour trouver la palette couleur la plus adaptĂ©e Ă tes goĂ»ts. Le principe : sĂ©lectionne tes 50 couleurs favorites parmi un choix super large. Khroma dĂ©duira ensuite les couleurs qui te conviennent le mieux.
Color Hunt : ce site propose des palettes de couleurs dĂ©jĂ toutes faites. Le petit truc en plus, câest que les palettes sont classĂ©es par catĂ©gorie.
ColorSpace : si tu as dĂ©jĂ une couleur favorite en tĂȘte, alors ce site est parfait pour toi. Tu entres un code couleur et ColorSpace te propose une vingtaine de palettes sympa Ă partir de lĂ .
Adobe Color : Lâoutil que les pros utilisent pour trouver leurs couleurs. Si tu as la patience et lâenvie de trouver tes couleurs idĂ©ales, alors je te conseille dâutiliser cet outil !
VoilĂ , câest tout pour aujourdâhui â€ïž.
Maud