Les Persos de Maud

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đŸ–ïž La thĂ©orie des couleurs

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đŸ–ïž La thĂ©orie des couleurs

#9 Ou comment bien choisir sa palette

Maud AlavĂšs
May 23, 2022
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Hello 👋

Bienvenue dans cette Ă©dition #9 des Persos de Maud ! On est dĂ©sormais 2415 dans cette newsletter. C’est complĂštement dingue.

Sinon, moi tout va bien. J’ai fait la danse de la pluie en dĂ©but de semaine pour que mon appartement ne soit plus un four — et ça a fonctionnĂ©.

Si ce n’est pas dĂ©jĂ  fait, tu peux aussi :

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Au programme

  1. Un rÎle prépondérant

  2. La théorie des couleurs

  3. Comment choisir

  4. L’importance de la cohĂ©rence

  5. Les outils


Un rÎle prépondérant

Un lien historique

Qu’on le veuille ou non, les couleurs ont une histoire et une symbolique.

Depuis la nuit des temps, les artistes immortalisent leur conception du monde en image. Ces images construisent notre inconscient collectif.

Si le bleu roi exprime la richesse, c’est parce qu’il a Ă©tĂ© utilisĂ© pendant des annĂ©es par les peintres qui ont tirĂ© le portrait de la royautĂ©.

Aujourd’hui, les marques perpĂ©tuent l’histoire. Chanel, Dior, L’OrĂ©al, Louis Vuitton
 le noir est omniprĂ©sent dans le secteur du luxe. De telle sorte que le noir fini par ĂȘtre associĂ© Ă  l’élitisme, l’élĂ©gance et l’excellence dans l’inconscient collectif.

Aussi, lorsqu’on va sur les sites web de Justin Welsh (Ă  gauche) et de Christopher Piton (Ă  droite), on se fait tout de suite une idĂ©e du prix de leur prestation. Justin Welsh parait plus cher.

Pourtant, on n’a pas tellement plus d’infos sur un site que sur l’autre et les formats sont relativement similaires. La seule chose qui change, c’est la couleur.

C’est la force de la symbolique des couleurs.

Les messages cachés

Les couleurs permettent de faire passer des messages en seulement quelques secondes. C’est pour ça qu’elles reprĂ©sentent un Ă©lĂ©ment essentiel de ton personal branding.

Il existe des livres entiers sur la symbolique des couleurs donc je ne vais pas m’étaler ici. Mais globalement, voici les bases :

Bleu : calme, confiance, sécurité.

Rouge : amour, passion, énergie, danger.

Jaune : gaité, jeunesse, prudence.

Vert : nature, croissance, richesse, jalousie.

Rose : douceur, audace, créativité, romantisme.

Orange : dynamisme, créativité, changement.

Violet : mystÚre, spiritualité, arrogance.

Blanc : pureté, simplicité, innocence.

Noir : élégance, intemporalité, élitisme.

Si le sujet t’intĂ©resse, je te conseille d’aller jeter un coup d’oeil Ă  cette ressource fantastique de Canva dans laquelle ils expliquent en long en large et en travers la symbolique de plus d’une centaine de couleurs.


La théorie des couleurs

Le cercle chromatique

Quand on commence Ă  s’intĂ©resse Ă  la science des couleurs, on tombe forcĂ©ment sur la base : le cercle chromatique. Il s’agit d’une reprĂ©sentation ordonnĂ©e et circulaire des couleurs.

Issu du travail sur la lumiĂšre d’Isaac Newton, le cercle chromatique dĂ©montre que toutes les couleurs sont en fait issues du mĂ©lange de trois couleurs primaires : le rouge, le bleu et le jaune. Une vraie rĂ©volution pour l’époque !

Au-delĂ  de l’organisation, le cercle chromatique dĂ©fini aussi la notion de couleurs complĂ©mentaires : les couleurs opposĂ©es sur le cercle. Par exemple, le jaune et le violet sont des couleurs complĂ©mentaires. Si on les mĂ©lange, elles annulent la perception de couleur et produisent un gris neutre.

Expérience intéressante :

Si tu fixes une lumiĂšre jaune Ă  cĂŽtĂ© d’un mur blanc pendant trĂšs longtemps, tu finiras par voir la couleur violet apparaitre Ă  cĂŽtĂ©. C’est normal, c’est notre cerveau qui recrĂ©e une harmonie parfaite en allant chercher la couleur complĂ©mentaire.

Exemple parfait avec ce GIF en dessous :

Les rùgles d’harmonie

Ce qui nous amùne à la notion d’harmonie des couleurs.

Le cerveau aime voir des couleurs associĂ©es Ă  d’autres. En utilisant le cercle chromatique, il existe 6 types d’association de couleurs que l’Ɠil va considĂ©rer comme harmonieuses :


Comment choisir ?

De maniÚre générale, il faut 3 types de couleurs pour composer sa palette :

  • Une couleur pour les fonds

  • Une ou deux couleurs pour les textes

  • Une ou deux couleurs pour les accents (boutons, Ă©lĂ©ments graphiques 
)

Connaitre la symbolique des couleurs et les rĂšgles d’harmonie est un bon point de dĂ©part, mais en gĂ©nĂ©ral ça ne suffit pas pour faire des choix de couleurs. Pour moi, il y a deux stratĂ©gies possibles :

  1. En fonction de son identité
    Partir de soi : sa personnalité, ses valeurs, sa backstory.

  2. En fonction de son marché
    Faire en fonction des préférences de sa cible ou des coutumes du secteur.

  3. En fonction de la concurrence
    Choisir de se fondre dans la masse ou de se différencier radicalement.

Mon exemple :

Dans mon cas, j’ai fait un choix en fonction de tous ces aspects. J’ai choisi le gris et le rouge-orangĂ© parce ces couleurs n’étaient prises par aucun de mes concurrents, mais aussi parce qu’elles reprĂ©sentent la personnalitĂ© que j’ai envie de mettre en avant :

gris = structure, méthode, organisation.
rouge-orangée = dynamisme, créativité.


L’importance de la cohĂ©rence

Une fois que tu as fait ton choix de couleur, il faut absolument s’y tenir. La cohĂ©rence graphique est la rĂšgle la plus importante Ă  respecter pour un branding fort et impactant.

Imagine qu’un employĂ© de Coca-Cola te file sa carte de visite. Elle est bleue. C’est complĂštement impensable !

Pour ta marque personnelle, c’est exactement la mĂȘme chose. Ta palette couleur devient ton identitĂ©. Il faut l’appliquer Ă  toutes les sauces.

L’exemple de Caroline Jurado :

Caroline a choisi une palette jaune citronnĂ© / beige / noir. Elle utilise ces mĂȘmes couleurs sur tous ces contenus et toutes ces plateformes : logo, photo de profil, banniĂšre linkedin, posts instagram, vignette de newsletter, boutons de newsletter, signature email
 toutes les occasions sont bonnes.

Si tu veux ĂȘtre sĂ»r d’utiliser systĂ©matiquement les mĂȘmes couleurs, je te conseille de bien noter le code hexadĂ©cimal de tes couleurs. Il ressemble Ă  quelque chose comme ça : #A52A2A. Ce code est universel et te permettra de retrouver exactement ta couleur, peu importe l’outil que tu utilises.


Les outils

Si tu as lu cette Ă©dition jusqu’au bout, alors nous avons probablement un point commun : nous ne sommes pas graphistes.

Le jour oĂč tu auras totalement clarifiĂ© ton positionnement, ton identitĂ©, ta stratĂ©gie de contenu et que tes finances le permettront, je t’invite vraiment Ă  faire appel Ă  un graphiste pour te faire une charte graphique chiadĂ©e (D’ailleurs, si c’est dĂ©jĂ  le cas, tu peux solliciter ma sƓur Morgane AlavĂšs ou Vi Vo. Les deux sauront trĂšs bien t’accompagner).

En attendant, je suis plutĂŽt partisane du “faire soi-mĂȘme”. D’autant plus que ce ne sont pas les outils qui manquent aujourd’hui pour nous faciliter la tĂąche :

Coolors : Si tu n’as pas envie de te prendre la tĂȘte avec les couleurs, cette plateforme te gĂ©nĂšre automatiquement des palettes qui vont bien ensemble.

Khroma : Ma derniĂšre trouvaille favorite ! Khroma utilise l’intelligence artificielle pour trouver la palette couleur la plus adaptĂ©e Ă  tes goĂ»ts. Le principe : sĂ©lectionne tes 50 couleurs favorites parmi un choix super large. Khroma dĂ©duira ensuite les couleurs qui te conviennent le mieux.

Color Hunt : ce site propose des palettes de couleurs dĂ©jĂ  toutes faites. Le petit truc en plus, c’est que les palettes sont classĂ©es par catĂ©gorie.

ColorSpace : si tu as dĂ©jĂ  une couleur favorite en tĂȘte, alors ce site est parfait pour toi. Tu entres un code couleur et ColorSpace te propose une vingtaine de palettes sympa Ă  partir de lĂ .

Adobe Color : L’outil que les pros utilisent pour trouver leurs couleurs. Si tu as la patience et l’envie de trouver tes couleurs idĂ©ales, alors je te conseille d’utiliser cet outil !


VoilĂ , c’est tout pour aujourd’hui ❀.

Maud

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