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Bienvenue dans cette édition #3 des Persos de Maud !

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Au programme

1. La case non désirée

2. Votre meilleur avantage compétitif

3. En pratique

4. Cas concrets

5. L’essence

La case non désirée

Nous sommes tous des êtres complexes et changeants. En réalité, c’est impossible de nous réduire à 3 mots clés.

Et pourtant, c’est ce que tout le monde fait.

“ah oui le mec hyper drôle qui fait tout le temps des blagues sur Linkedin”

“ouais je l’aime pas du tout elle a l’air grave arrogante”

“nan mais lui il est hyper sympa”

Que vous le vouliez ou non, on vous enfermera dans une case.

Le personal branding, c’est choisir la case dans laquelle vous voulez qu’on vous enferme.

Votre meilleur avantage compétitif

No one can beat you at being you.

La compétition est inhérente au business. Plus le secteur est compétitif (beaucoup d’offre sur le marché), plus il va falloir se différencier.

On peut se battre sur ses prix, ses compétences, son canal de distribution et j’en passe. Mais la réalité c’est que tous ces aspects sont copiables.

En revanche, il y a une chose sur laquelle on ne peut pas vous copier : votre personnalité.

En pratique

Qui dit personal branding, dit “personal”. Ça veut dire que pour avoir un personal branding fort, il faut partir de sa personnalité.

Et donc la définir.

J’ai donné plusieurs cours de personal branding aux étudiants de l’ESCP, et chaque fois que je leur ai demandé de définir leur personnalité, j’ai remarqué deux problèmes principaux :

• Ne pas savoir par où commencer : souvent, c’est la feuille blanche. Trop de choses à dire et rien de particulier qui ressorte.

• Chercher la perfection : on a tendance à chercher des adjectifs assez complémentaires. On va dire qu’on est “organisé” mais aussi “créatif” pour ne pas paraitre trop clivant.

Alors j’ai développé un petit outil en m’inspirant des “brand personality sliders” utilisés pour définir la tonalité d’une marque.

Je l’ai simplement baptisé le slider de personnalité :

Le principe est simple, vous placez le curseur sur le trait de personnalité qui vous correspond le plus. Le but du jeu étant de ne rien laisser au milieu. Plus vous êtes clivant, plus vous êtes mémorable.

L’importance du choix

Ne pas faire un choix est un choix.

Choisir, c’est avancer. Même si vous vous trompez, vous aurez appris quelque chose dans le processus et vous pourrez rectifier le tir.

Ce que je préfère avec ce slider, c’est qu’il force à se positionner.

Si on assume son côté rêveur, on oublie la productivité. Si on choisit d’être drôle, on abandonne le sérieux. Bien sûr, ça ne veut pas dire que vous ne pourrez jamais être sérieux, mais juste que vous ne serez pas reconnu pour ça.

Le personal branding, c’est être intentionnel.

Cas concrets

Par exemple, voici ce que ça donne pour moi :

Je me suis aussi amusée à faire celui de Thibault Louis comme je le connais bien (sans son accord). Ce qui est très intéressant, c’est qu’on est quasiment à l’opposé sur tous les points. Et pourtant, on a tous les deux réussi à se créer une marque personnelle forte.

Il n’y a pas de bonne ou de mauvaise réponse. Chaque personnalité a sa place.

Certains trouveront peut-être que l’insolence de Thibault est un problème. D’autres trouveront que mon côté réfléchi manque de saveur.

Chaque adjectif de ce slider est positif comme négatif.

Tout dépend du point de vue.

L’essence

“C’est super tout ça Maud, mais qu’est-ce que j’en fais après” vous me direz.

Ravie que vous ayez posé la question !

Je ne vais pas rentrer dans le détail aujourd’hui, mais juste vous montrer un aperçu de ce que “définir sa personnalité” peut débloquer.

Prenons par exemple ma photo de profil :

Couleurs :

• le fond gris bétonné = mon côté méthodologique, organisée et réfléchie.

• la petite ligne rouge orangé = une touche de créativité (disruptif) et un côté plus chaleureux.

Attitude :

• le demi-sourire = introversion et empathie (respectueux)

Définir votre personnalité est votre point de départ pour tout le reste de votre communication. C’est la partie non visible de l’iceberg qui vous guidera ensuite dans vos choix de communication.

Voilà ! C’est tout pour aujourd’hui.

Maud

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