5 frameworks de posts Linkedin à voler

#58 Ou comment ne plus avoir d'excuses pour publier.

May 8, 2023

Hello 👋

Bienvenue dans cette édition #58 des Persos de Maud ! On est désormais 11,322 dans cette newsletter. Que tu sois là depuis le début, ou que tu viennes de me découvrir, merci à tous de me lire ❤️.

Sinon, moi, tout va bien. J’écris cette newsletter depuis Annecy, où je suis partie profiter de l’eau et la verdure le temps d’un long week-end.

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Chaque fois que je demande aux gens pourquoi ils ne prennent pas la parole en ligne, ils me répondent soit :

Qu’ils ne savent pas par où commencer.
Qu’ils n’osent pas.

C’est normal. Quand on est seul dans son coin, c’est difficile de se motiver et tout le monde ne peut pas se permettre d’investir dans un accompagnement.

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Au programme

Introduction
L’habitude inhabituelle
Les leçons
La preuve par l’exemple
Le décryptage
La parallaxe
Conclusion

Introduction

En deux ans de création de contenu sur Linkedin, j’ai observé l’évolution d’une centaine de créateurs. La majorité des gens qui se lancent finissent par lâcher. Plusieurs raisons à cela :

Les posts ne font pas assez de vues. C’est démotivant.
Les posts font des vues, mais le créateur n’a plus jus, plus d’idées.
Les posts marchent un peu trop et amènent du business. Du coup, plus de temps pour créer.

Pourtant, la création de contenu est une stratégie qui ne porte ses fruits que si on tient la régularité. En ce qui me concerne, j’ai remarqué qu’il y a une chose qui m’aide beaucoup à tenir le rythme malgré la démotivation, le manque d’idée et le manque de temps : les frameworks. Ce sont des structures de posts facilement reproductibles.

Dans cette édition des Persos de Maud, je vous partage les 5 que j’utilise le plus fréquemment.

1) L’habitude inhabituelle

Concept

Les gens ont une curiosité infinie pour ceux qui vivent en marge. C’est pour ça que le concept de “l’habitude inhabituelle” fonctionne. Ils veulent savoir pourquoi est-ce que tu fais les choses différemment. Qu’as-tu compris qu’ils n’auraient pas vu ?

Pas besoin d’être un ermite. Il suffit juste de chercher quelques aspects sur lesquels tu ne fais pas comme la majorité des gens : Est-ce qu’il y a quelque chose que tous tes concurrents font mais que tu as décidé de ne pas faire ? Une chose qui, à priori, ne devrait pas fonctionner mais qui marche pour toi ? Une chose que toute la société nous encourage à faire, mais que tu préféres faire autrement ?

Si bien exécutée, ce framework t’aide à asseoir ta crédibilité et ta position de leader. À utiliser avec parcimonie.

Structure

Accroche :

Option 1

Tout le monde fait X.
Pourtant, je fais Y. 
Pour Z raisons :

Option 2

Il m’arrive [effet négatif] en faisant X.
Pourtant, je continue.
Pour Y raisons :

Développement :

Lister simplement les Z raisons en étant le plus direct possible. Une à deux phrases par raison suffisent. Je conseille d’en donner 3 ou 5. Ce sont les chiffres magiques en copywriting.

Conclusion :

Dans le développement, on a donné les arguments rationnels. Dans la conclusion, le but est de compléter le discours en apportant soit une touche un peu plus émotionnelle (pourquoi tu fais ce post), soit des éléments de crédibilité (pourquoi on doit te croire).

Autres exemples sur ce framework

2) Les leçons

Concept

Si tu n’as pas encore vu ce type de post passer, c’est probablement que tu viens de débarquer sur Linkedin. “Les leçons” est le framework le plus classique et que je qualifierai de valeur sûre.

Je vois deux scénarios possibles pour que ça marche :

Soit tu as fait quelque chose d’extraordinaire (comme mon expérience de mannequinat).
Soit tu ouvres le débat avec une approche un peu critique (comme ma réflexion sur les habitudes néfastes et la culture).

Structure

Accroche :

J'ai fait Y. 
X leçons apprises en chemin :

Je vois plusieurs variantes qui marchent tout aussi bien sur la deuxième phrase :

X observations faites en cours de route :
X choses que j’aurai aimé savoir :
Top X des leçons que j’en ai tiré :
X erreurs que je ne referai plus :
X choses qui m’ont marqué :
X leçons apprises à la dure :

Développement :

Normalement, cette partie est facile. Il te suffit de lister tes points en allant droit au but. Plusieurs options de mises en page :

Une liste numérotée avec une phrase par point.
Des mini paragraphes de 2-3 lignes
Titre + Mini-paragraphe

Conclusion :

Si tu es sur un post de type “expérience extraordinaire”, alors tu n’as pas besoin de conclusion. Par contre, si tu veux tenter une approche comme mon post sur la Corée du Sud, alors, il va falloir ouvrir la conversation. En général, une conclusion de type “tribune” se construit un peu comme ça :

Aujourd'hui, il se passe X [argument opposé].
Pourtant, il se passe aussi Y [argument dans ton sens].
[morale de l'histoire].

Exemple :

Les médias traditionnels prennent les créateurs de contenus de haut.
Pourtant, un mec seul avec sa caméra fait plus de vues que TF1 aujourd’hui.
Rira bien qui rira le dernier.

Autres exemples sur ce framework

3) La preuve par l’exemple

Concept

Le plus dur, ce n’est jamais de comprendre une méthode; c’est de l’appliquer. La majorité des contenus sur Internet expliquent les tenants et les aboutissant d’une théorie, mais rarement comment faire.

On dit qu’une image vaut milles mots. Je pense que c’est la même chose pour les exemples. On comprend toujours mieux une idée quand elle est mise en pratique. C’est la force de ce framework.

Structure

Accroche :

J'ai fait [Preuve sociale]. 
Je remarque [Problème fréquent de mon lecteur].
X exemples :

Développement :

Cette partie est la plus importante de ce framework. C’est là que ce trouve vraiment toute la valeur ajoutée. Les exemples doivent être clairs et limpides. Plus ils sont évidents, plus la valeur apportée au lecteur sera grande.

Conclusion :

Honnêtement, je ne crois pas que la conclusion soit game changer pour ce type de post. Le plus simple, c’est de finir soit en :

Résumant l’idée
Rappelant les avantages
Ajoutant un “PS” qui redirige vers tes produits/services

Autres exemples sur ce framework

4) Le décryptage

Concept

S’il y a bien une chose que les gens adorent, c’est le travail prémâché. Tout le monde doit faire de la veille, mais personne n’a le temps. Au mieux, on emagasine des informations, mais on a pas le temps de les décrypter pour en tirer des conclusions utiles. C’est pour ça que donner son analyse condensée d’une actualité est de l’or en bar pour beaucoup de gens.

Pour ce framework, le potentiel de viralité dépend beaucoup du sujet traité. Plus il est technique, moins il intéressera de monde, donc moins il fera d’engagement, et donc de vues. Le sweet spot, c’est un sujet un peu mainstream mais peu traité par les media traditionnels.

Structure

Accroche :

Fait d'actualité Y. 
Les X points à retenir / X observations / Ce que cela veut dire :

Deux conseils :

Essaie d’inclure des chiffres dans la phrase sur le fait d’actualité.
Si l’actualité parle d’une personne connue, tu peux ajouter une image d’elle.

Développement :

Titrer les points à retenir et les développer en deux trois phrases. Les titres doivent être courts (10 mots max) et résumer le point pour permettre au lecteur d’avoir une première lecture rapide. Pense à structurer tes titres de la même manière. Par exemple, si tu commences par un verbe d’action pour le premier, commence tous les autres par des verbes d’action aussi.

→ L’outil que j’utilise pour mettre les textes en gras : coolsymbol

Conclusion :

Ce framework fonctionne sans conclusion. Si tu veux en mettre une de 3-4 lignes, ça peut être :

La grosse conclusion à tirer de cette analyse selon toi.
Amener vers le lien de l’actualité en commentaire.

Autres exemples sur ce framework

Ce post de Jean-Charles Kurdali sur le podcast de Ravikant et Rogan

→ J’ai eu beau cherché, je n’ai pas trouvé ! Ce que cela veut dire : il y a une opportunité à saisir.

5) La parallaxe

Concept

Le cerveau humain aime la symétrie. Le principe de ce framework est simple : juxtaposer des phrases ou des paragraphes construits avec la même syntaxe. La répétition créer un effet d’insistance qui donne beaucoup d’impacts aux phrases. Ainsi, une petite idée à priori très simple peut prendre beaucoup d’ampleur.

Pour ce framework, c’est un peu quitte ou double. Soit la parallaxe est extraordinaire est résonnera auprès beaucoup de gens et te retrouver avec plusieurs millions de vues. Soit l’idée est trop bateau ou trop complexe et ça flop total. C’est un équilibre que seule l’expérience peut permettre d’atteindre.

Structure

Ce framework est très différent des autres dans la structure. Il n’y a pas vraiment d’accroche à proprement parler. On commence directement par le développement pour enchaîne “éventuellement” avec une conclusion.

Accroche & Développement

On commence tout de suite avec la juxtaposition. Plusieurs possibilités :

Option 1 : 

Argument A
Argument B

Argument A
Argument B

Argument A
Argument B

Option 2 : 

Argument A
Argument A
Argument A

Argument B
Argument B
Argument B

Conclusion

La conclusion peut tenir en une seule phrase. D’ailleurs, aujourd’hui, si je devais refaire un post avec ce framework, c’est probablement ce que je ferai. Quand je regarde mon post 2 en exemple, je trouve la conclusion avec la parallaxe beaucoup trop longue.

Autres exemples sur ce framework

Conclusion

Ces frameworks sont celles que je préfère utiliser, car elles correspondent bien à mes sujets et à ma personnalité; mais, en réalité, il existe beaucoup d’autres frameworks. Si les miennes ne te semblent pas cohérentes, je t’encourage à analyser les posts de tes créateurs favori et d’essayer d’en déduire les frameworks en reprenant ma structure d’analyse.

Tu peux aussi analyser tes propres posts pour en déceler les frameworks qui fonctionnent pour toi. C’est ce que j’ai fait pour moi. J’ai analysé celles des autres et me les suis appropriés, et j’ai perfectionné les miennes.

Voilà, c’est tout pour aujourd’hui ❤️.

Maud