Comment j'ai atteint 10k abonnés à ma newsletter en 1 an
Comment j'ai atteint 10k abonnés à ma newsletter en 1 an
#55 Ou comment créer une audience en newsletter.
Hello 👋
Bienvenue dans cette édition #55 des Persos de Maud ! Ça y est, la barre symbolique des 10k abonnés est dépassée ! On est officiellement 10,377. Ouah. Je n’en crois pas mes yeux ! Que tu sois là depuis le début, ou que tu viennes de me découvrir, merci à tous de me lire ❤️.
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Je n’aime pas vendre. C’est d’ailleurs pour ça que je me suis concentrée sur l’inbound marketing. Ça marche, mais je dois reconnaître que je manque d’un système de vente solide pour passer à l’échelle supérieure.
C’est le rayon des frères Ryvol.
Depuis qu’ils ont lancé leur activité (18 mois), ils ont cumulé plus de 650,000€ de revenu — sans pub. Leur méthode ? Un système qui mélange création d’offre irrésistible et tunnel de conversion.
La bonne nouvelle, c’est que j’ai réussi à t’obtenir des réductions sur leurs programmes de formation :
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Au programme
Introduction
Réfléchir comme Anna Wintour
Des rampes, des filets et des harpons
Profiter des avantages de Substack
Incarnation
Conclusion
Introduction
Nous sommes en mars 2022. J’ai décidé d’abandonner mon projet de startup foireux, le Social Hack Club, pour tester le solopreneuriat. Mon nouvel objectif : devenir la référence en France sur le sujet du personal branding.
À ce moment là, j’avais 16k followers sur Linkedin et une newsletter de veille liée au Social Hack Club avec 2500 abonnés. Je parlais principalement de réseaux sociaux et j’étais reconnue pour mon expertise Linkedin. Certes, je ne partais pas de zéro, mais il fallait quand même que j’effectue un sacré virage pour asseoir ma crédibilité sur le personal branding.
J’avais besoin d’un format dans lequel j’allais pouvoir explorer la thématique en long en large et en travers. Kaboom ! C’est pour cette raison que j’ai créé ma newsletter Les Persos de Maud (Ne cherche pas de sens caché à ce nom, il a été choisi à l’arrache à 2h du matin).
Un an plus tard, la newsletter a dépassé les 10,000 abonnés et c’est un de mes meilleurs leviers pour mon business. Voici ce qu’elle m’apporte :
Acquisition
60% de mon acquisition client pour mes coachings vient des liens glissés subtilement en haut de chaque édition. Chaque lead est ultra qualifié. Ils ont lu mes contenus, ils savent déjà qu’ils veulent bosser avec moi. La question est juste : “Quand est-ce qu’on commence ?”.Revenu
Dès que j’ai dépassé les 5000 abonnés, j’ai ouvert la newsletter aux sponsors. Aujourd’hui, je génère entre 1500€ et 2500€ de CA HT par mois grâce aux sponsors de newsletter. Mon objectif est d’arriver à 5000€ par mois à la fin de l’année.Crédibilité
Depuis que j’ai lancé Les Persos de Maud, on m’a invité sur une trentaine de podcasts et conférences, Eyrolles m’a contacté pour publier un livre, et je suis mentionnée dans beaucoup de contenus qui parlent de personal branding. Petit à petit, je me glisse en Top Of Mind.
Dans cette édition, je vais te montrer les coulisses de cette newsletter et les éléments qui, je pense, m’ont permis d’atteindre les 10k abonnés en un an.
Réfléchir comme Anna Wintour
Dès le premier jour, j’ai pris ma newsletter très au sérieux. Je l’ai traité comme Anna Wintour traite son magasine Vogue à plusieurs millions de lecteurs — et je pense sincèrement que cette intensité fait la différence.
J’ai commencé par bien définir le concept :
Quelles seront les grandes thématiques abordées ? Est-ce que ça peut potentiellement intéresser 500,000 personnes en France ? Est-ce que j’ai suffisamment d’idées pour tenir au moins 5 ans ?
À quelle fréquence je vais publier ? Est-ce que je peux tenir cette fréquence ? Quand est-ce que je vais la rédiger ?
Quel sera le format ? Image, pas image ? Vouvoiement, tutoiement ? Chapitrage ? Une introduction toujours similaire ?
Comment je vais monétiser ? Promouvoir mes produits/services ? Chercher des sponsors ? Liens d’affiliation ?
Ensuite, je n’ai pas lâché.
Après quelques essais, j’ai trouvé mon rythme idéal d’écriture, et je m’y suis tenu. Pour moi, les dimanches soir — voir nuit — fonctionnent à merveille. Qu’on soit un lendemain de nouvel an, en semaine de vacances en famille, ou le jour de mon anniversaire, j’écris ma newsletter les dimanches.
Vogue est publié chaque 1er du mois. Les Persos de Maud sera publiée tous les lundis.
Finalement, j’ai travaillé.
En moyenne, une édition me demande 5h à 7h de travail. Je suis ne suis pas la plus rapide, mais je ne crois pas qu’on puisse pondre un article de 1500 mots approfondi en moins de deux heures. Il n’y a pas de secret, il faut bosser.
Oui, j’ai beaucoup itéré. Entre les premières newsletters et les dernières, il y a un monde (ou un an). Par contre, l’intensité avec laquelle je me suis posée à mon bureau pour rédiger, elle, n’a jamais changé.
Des rampes, des filets et des harpons
Une newsletter ne grandit pas toute seule. Ce n’est pas une plante (malheureusement). Honnêtement, je n’aime pas faire du contenu purement promotionnel, donc en un an, je n’ai pas beaucoup parlé de la newsletter. En revanche, voici ce que j’ai fait :
Des rampes
Quand on regarde la croissance des Persos de Maud, on peut voir qu’elle est assez linéaire, hormis quelques pics par ci par là. C’est ce que j’appelle des rampes. Elles correspondent toutes à des posts Linkedin qui sont partis viraux. Les posts n’avaient aucun rapport avec la newsletter, mais j’ai systématiquement mis le lien à la fin. Quand un post fait +200k vues, il y a toujours des curieux. Si on fait le total, environ 4500 abonnés sur 10k viennent des rampes.Des filets
La croissance linéaire, elle, correspond aux filets. En moyenne, je fais 150k vues par semaines tous réseaux confondus. Le but du jeu, c’est de rediriger un maximum de ce trafic vers la newsletter. Alors, sur mon profil Linkedin, Instagram et Twitter, j’ai inséré le lien en priorité. Ensuite, j’ajoute régulièrement le lien en commentaire des mes posts sur les réseaux sociaux.Des harpons
Au moins une fois par mois, je fais quand même des posts pour parler de la newsletter. Soit je publie un résumé d’une édition qui a bien fonctionné et redirige vers l’article “pour ceux qui veulent aller plus loin”. Soit je prends un passage précis d’une édition ancienne, et donne plus de détail en redirigeant vers la newsletter globale “pour plus de conseils sur le personal branding”.
Au delà de ça, une partie de la croissance est du au bouche-à-oreille. Je l’estime à 1000 abonnés sur 10k. Beaucoup de mes newsletters se font partager par des lecteurs, parfois en posts sur les réseaux, parfois en direct par e-mail, et parfois même à l’oral — je ne le saurai jamais vraiment.
Comme on dit, le meilleur des marketings reste toujours le produit en lui-même.
Profiter des avantages de Substack
Pour ma newsletter précédente, La Soucoupe, j’avais choisi d’utiliser Malchimp. Normal, c’était une newsletter d’entreprise. J’avais besoin de beaucoup de statistiques et possibilités de segmentations et targeting.
Mais pour Les Persos de Maud, ma vision long terme était orientée media. Alors, je me suis tournée vers Substack. Les fonctionnalités purement marketing sont moins poussées, mais la plateforme est pensée pour les créateurs de contenu.
Aux alentours de mai 2022, notamment, ils ont lancé le système de recommandations. En bref, il est possible de recommander d’autres newsletters. De cette manière, j’ai fait gagner +1000 abonnés à Caroline Jurado et Thibault Louis — et vice versa ! Sur les 10k abonnés de ma newsletter, 2000 viennent des newsletters qui me recommandent.
Je n’ai pas de technique particulière pour me faire recommander (à part m’être liée d’amitié avec les bonnes personnes), mais je suis tombée sur cet article récemment qui donne pas mal de conseils très utiles.
Incarnation
Aujourd’hui, quasiment tout est disponible sur Google. Demain Chat GPT rendra le traitement et l’utilisation de l’information encore plus facile. Impossible de se battre contre des machines.
Si toutes les informations sont sur Internet, ce qui l’est beaucoup moins, c’est le retour d’expérience de chacun. Aujourd’hui, plus que jamais, ce que les gens cherchent, c’est une perspective, une opinion, une vision, appelle la comme tu veux.
Depuis le début, j’incarne ma newsletter du mieux que je peux. Je raconte mon vécu, partage mes inspirations, montre une part de mon quotidien en photo, et n’hésite pas à parler de mes doutes, échecs et difficultés.
Je ne sais pas tout, mais je partage ce que j’ai appris et assume ce que je ne sais pas. Dans le fond, je crois que même si les gens s’abonnent pour obtenir des informations, ils restent pour la personnalité de l’auteur.
Quand je demande aux lecteurs que je croise ce qu’ils aiment dans Les Persos de Maud, beaucoup me disent : “La photo ! Ça me donne le sentiment d’être avec toi”.
Conclusion
En mars 2022, j’avais le choix. J’aurais très bien pu lancer un podcast, un blog, un compte Tik Tok, ou tout investir sur Instagram. J’ai choisi la newsletter, et ce n’est pas un hasard.
Je ne suis pas très forte à l’oral, je suis incapable de créer beaucoup de contenus, et je suis d’une lenteur absolue.
Par contre, j’ai des facilités à l’écrit, je suis très forte pour analyser des informations et en déduire des systèmes, et je sais prendre de belles photos. C’est mon monopole personnel.
Aussi, si beaucoup des éléments partagés dans cette édition te paraissent injustes, c’est normal, c’est parce qu’ils le sont. À toi de trouver tes avantages concurrentiels injustes et de miser dessus. Do your own magic.
Voilà, c’est tout pour aujourd’hui ❤️.
Maud
Un grand merci aux entrepreneurs de la communauté qui ont soutenu cette édition :
Sereniti, des chefs militaires aux côtés des dirigeants, pour tacler les problématiques en entreprise avec des méthodes non conventionnelles. Déjà validé par +30 Startups !
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Très instructif cet épisode Maud ! Merci pour le partage :)
Bravo Maud ! Ton succès est amplement mérité, ta newsletter est d’une grande qualité et très agréable à lire.
Tu es tellement « top of my mind » que ton nom figure dans la rubrique « Créateurs que vous pouvez suivre sur LinkedIn », à la fin de la Boîte à outils du Manager Leader, dont la 2e édition vient de sortir.
Je ne sais pas si ça t’apportera de nouveaux abonnés, en tout cas je te le souhaite ! 😊
Merci encore de tout ce que tu partages avec nous.
Pascale