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Bienvenue dans cette Ă©dition #35 des Persos de Maud ! On est dĂ©sormais 5827 dans cette newsletter (On approche des 6000 !). Que tu sois lĂ depuis le dĂ©but, ou que tu viennes de me dĂ©couvrir, merci Ă tous de me lire â€ïž.

News de la semaine
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Et zĂ© barti đ
Au programme
Une histoire dâattention
Lâarc narratif
Les marqueurs
Les personnages
Le suspens
Conclusion
Une histoire dâattention
La bataille de lâattention
Aujourdâhui, Ă lâĂšre de lâinformation, savoir capter et garder lâattention dâune audience est le meilleur moyen de contrĂŽler sa carriĂšre.
Or, paradoxalement, lâattention nâa jamais Ă©tĂ© aussi fragile. Nous sommes surconnectĂ©s â sursollicitĂ©s. Il semble de plus en plus difficile de :
Se poser tranquillement pour lire un livre sans relire 5 fois la mĂȘme phrase.
Regarder un film sans regarder son portable en mĂȘme temps.
Lire un post Linkedin en entier.
Je vois beaucoup de gens essayer de gagner cette bataille de lâattention en cherchant des âhacksâ pour âvaincre les algorithmesâ.
Sauf que les algorithmes changent.
Par contre, la psychologie humaine, elle, évolue beaucoup plus lentement.
Le storytelling, lâarme la plus ancienne
Depuis des millĂ©naires, les Hommes se racontent des histoires dans les cavernes. Quand on y pense, le storytelling est probablement la compĂ©tence la plus ancienne au monde. Câest en ça que câest une technique puissante.
On a tendance Ă penser que le bon storytelling est lâĂ©quivalent de savoir bien Ă©crire.
Personnellement, plus je crĂ©e du contenu, plus je me rends compte Ă quel point savoir raconter des histoires est surtout une question de clartĂ©, de crĂ©ativitĂ© et de structure. Câest plutĂŽt une histoire de fond que de forme.
RĂ©cemment, je suis tombĂ©e sur une masterclass de Bernard Werber dans laquelle il explique sa mĂ©thode pour Ă©crire un roman (fascinant dâailleurs). Ă aucun moment, il nâaborde les questions de tonalitĂ© ou de style dâĂ©criture.
Par contre, il aborde tous les Ă©lĂ©ments qui façonnent rĂ©ellement une histoire. Ce sont ces Ă©lĂ©ments dont je vais te parler aujourdâhui.
Lâarc narratif
Quand on sâintĂ©resse Ă la crĂ©ation de romans ou mĂȘme de films, on tombe trĂšs rapidement sur la notion dâarc narratif. En bref : câest la structure de nâimporte quelle histoire.
Ăa ressemble à ça :
Situation initiale : Qui est le caractĂšre principal ? DâoĂč vient-il ? Quelles sont ses plus grandes craintes ? Ses motivations ? Son objectif ?
ĂlĂ©ment dĂ©clencheur : Un Ă©vĂ©nement qui va lancer lâintrigue.
Complications : Les difficultés rencontrées par notre héros sur le chemin.
Climax : Le point de tension. Notre héros doit faire un choix.
RĂ©solution : DĂ©nouement et conclusion de lâhistoire.
Globalement, toutes les histoires suivent cette structure. Certaines, plus modernes, commencent au milieu ou au point de climax. Mais la trajectoire reste la mĂȘme.
Mon exemple
Lâarc narratif ne sâapplique pas quâaux romans ou aux films. Ils peuvent trĂšs bien sâappliquer Ă des posts pour les rĂ©seaux sociaux, tant quâon raconte aussi une histoire. Prenons par exemple le post que jâai fait sur Chiara Ferragni :
On voit bien que je reprends la structure dans lâordre :
Situation initiale : âAlors quâelle a 22 ans, Chiara lance un blog âŠâ. Je plante encore plus le dĂ©cor en rappelant les obstacles de lâĂ©poque : âlâindustrie fashion Ă©tait totalement hermĂ©tique".
ĂlĂ©ment dĂ©clencheur : âjusquâĂ lâarrivĂ©e de Chiaraâ.
Complications et pĂ©ripĂ©ties : âmalgrĂ© les haters, on commence Ă lâinviter âŠâ.
Climax : âen 2015, elle devient la premiĂšre blogueuse Ă faire la couverture du Vogueâ.
DĂ©nouement : âaujourdâhui, Chiara gĂšre un empireâ.
Les marqueurs
Si tu as dĂ©jĂ regardĂ© la sĂ©rie South Park, tu dois savoir Ă quel point les Ă©pisodes nâont absolument aucun sens. Pourtant, tout le monde continue de regarder.
LĂ aussi, câest grĂące au storytelling.
Les producteurs de la sĂ©rie ont dâailleurs rĂ©vĂ©lĂ© leur technique. Ils commencent par un simple fait, puis enchaĂźnent par :
Sauf queâŠ
Du coupâŠ
Sauf queâŠ
Du coupâŠ
(Et ainsi de suite)
Cette technique fonctionne trĂšs bien pour la crĂ©ation de contenu aussi. TrĂšs souvent, je remarque que ce quâil manque dans les posts, câest juste un manque de structure. Cela peut se rĂ©soudre avec des marqueurs de temps et de causalitĂ©.
Ce qui nous donne une petite template de post comme ceci :
[ACCROCHE]
2-3 phrases qui captent lâattention du lecteur.
[SITUATION INITIALE]
2 Ă 5 phrases qui plantent le dĂ©cor.Â
Il y a X tempsâŠ
En X annĂ©eâŠÂ
Un jourâŠ
[PĂRIPĂTIES]
5 Ă 10 phrases qui enchaĂźnent les complications. Â
Sauf queâŠ
Du coupâŠ
AlorsâŠÂ
[CLIMAX]
1 Ă 2 phrases qui marque une rupture. Â
Jusquâau jour oĂčâŠ
JusquâĂ ce queâŠÂ
[DĂNOUEMENT]
2 Ă 5 phrases qui montrent les rĂ©sultats actuels.Â
AujourdâhuiâŠ
Au finalâŠ
Les personnages
Une fois quâon a la structure, il faut rajouter de la profondeur Ă lâhistoire. Ceci se crĂ©er en rĂ©flĂ©chissant bien Ă nos personnages. Il en faut deux :
Un héros.
Un ennemi.
Le héros
Cela coule de source, mais je le prĂ©cise quand mĂȘme : le hĂ©ros est le personnage principal de lâhistoire. Câest celui Ă qui il arrive les pĂ©ripĂ©ties en question.
Selon Bernard Werber, les meilleurs hĂ©ros sont ceux qui portent un paradoxe. Par exemple, quelquâun qui se plaint dâavoir des problĂšmes mais qui refuse quâon lâaide. Je crois que les paradoxes sont les plus intĂ©ressants, car les plus simples Ă faire vivre une transformation.
Si on prend quelquâun de parfaitement bien dans ses baskets, quâest-ce quâon peut bien trouver Ă raconter en vrai ?
Lâennemi
Toute histoire qui se respecte a un ennemi. Il faut que le hĂ©ros de lâhistoire affronte quelquâun ou quelque chose pour quâil puisse vivre une transformation. Lâennemi nâest pas forcĂ©ment quelquâun de physique. En rĂ©alitĂ©, il peut ĂȘtre interne ou externe au hĂ©ros. Par exemple :
Interne : la peur du jugement, la timiditĂ©, lâimpatience.
Externe : des parents absents, des professeurs irrespectueux, un monstre.
En gĂ©nĂ©ral, penser Ă lâennemi (surtout interne) permet de soulever le paradoxe du hĂ©ros.
Mon exemple
Prenons mon post dans lequel je raconte comment jâai plantĂ© ma boĂźte :
Dans ce post, mon paradoxe est assez clair : jâai envie de monter une Ă©cole, mais je ne fais absolument rien pour que cela se passe. Câest aussi mon ennemi interne : je me mens Ă moi-mĂȘme et fais lâautruche.
Et câest seulement au bout dâun an et demi de pĂ©ripĂ©ties, que je finis par rĂ©aliser mon paradoxe. Viens alors le dĂ©nouement.
Ce post nâest pas lâhistoire de comment jâai plantĂ© ma boĂźte. Ce post est lâhistoire de comment jâai Ă©tĂ© transformĂ©e par cette aventure de boĂźte.
Une bonne histoire est une transformation. On doit comprendre dâoĂč vient le hĂ©ros. Quelle est sa problĂ©matique. Son objectif. Ses obstacles. Ses peurs. Et finalement, comment il en est sorti transformĂ©.
Le suspens
Le dernier élément est probablement celui qui est le plus dur à saisir : la surprise. Une bonne histoire surprend le lecteur.
Si tu me racontes lâhistoire de comment tu Ă©tais assoiffĂ© et que tu as finalement trouvĂ© un verre dâeau pour te dĂ©saltĂ©rer⊠Tu vois bien quâon sâennuie un chouĂŻa.
Selon Werber, le suspens se crĂ©er en Ă©tant âĂ la limite du foutage de gueuleâ. La maniĂšre dont je le comprends, câest de donner des informations tellement grossiĂšres quâon est choquĂ©, mais pas trop. Si on dĂ©passe la limite du foutage de gueule, alors le lecteur nây croit plus.
Sur les rĂ©seaux sociaux, jâobserve exactement cette rĂšgle. Les plus gros crĂ©ateurs de contenus sont ceux qui rĂ©ussissent le mieux Ă flirter avec cette limite sans jamais la dĂ©passer.
Le coût du putaclic
Je pense que tu as probablement déjà vu des posts qui commencent par :
âTu ne devineras jamais ce quâil mâest arrivĂ© hier soir !â
âCette technique qui mâa sauvĂ© la vie :â
âJâen ai marre. JâarrĂȘte toutâ
Suivie dâune information qui ne remplissait pas du tout tes attentes.
Le problĂšme quand on dĂ©passe la limite du foutage de gueule, câest quâon perd en crĂ©dibilitĂ©. Or, la crĂ©dibilitĂ© est clĂ© pour bĂątir une audience sur le long terme.
Par exemple, dans mon cas, si jâarrive systĂ©matiquement Ă faire au minimum 100 likes en une heure, câest parce quâil y a une grosse base de lecteurs qui vont lire mon post quoiquâil arrive. Ils liront car ils se sont fait un avis positif sur mes posts prĂ©cĂ©dents.
Tu as probablement dĂ©jĂ vĂ©cu ça. Il y a forcĂ©ment certaines personnes dont tu liras toujours le contenu. Juste parce que câest elle.
Flirter avec la limite
Je crois quâil y a autant de maniĂšres de flirter avec la limite quâil y a de crĂ©ateurs. Aussi, je vais juste te parler de la mienne. Chaque fois que je crĂ©e un contenu, je vais chercher une contradiction intĂ©ressante :
Fait X ⊠pourtant Y
Fait X ⊠sauf que Y
Fait X ⊠alors que Y
Par exemple :
La marque de soins beautĂ© Respire a fait 1,6M de CA lâannĂ©e de son lancement. Avec 0⏠investi en pub.
Je perds 95% des opportunités business parce que je suis trop chÚre. Pourtant, je continue de monter mes prix.
Jâai fait x5 sur mes prix, alors que je nâai pas augmentĂ© en compĂ©tences.
Je nâai pas pris de vacances depuis 2 ans, et je nâen ai pas besoin.
Je nâaime pas Ă©crire, pourtant câest ce que je fais de mieux.
Conclusion
Aujourdâhui, quand je rĂ©dige un post, je passe probablement 80% du temps Ă rĂ©flĂ©chir Ă mon paradoxe et contradiction. Puis, les 20% du temps restant Ă Ă©crire le post.
Lâart du storytelling, câest surtout de savoir quoi raconter avant de rĂ©flĂ©chir Ă comment le faire.
VoilĂ , câest tout pour aujourdâhui â€ïž.
Maud
Un grand merci aux entrepreneurs de la communauté qui ont soutenu cette édition :
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Merci TrÚs clair, fluide et agréable à lire. Sacré storytelling
TrĂšs pertinente newsletter, Maud ; avec de belles explications sur la construction des posts.
Comme quoi la nuit t'a inspirĂ©e ! đ