Les Persos de Maud

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🧙 L'art du storytelling

www.maudalaves.com

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#35 Ou comment raconter des histoires impactantes

Maud AlavĂšs
Nov 28, 2022
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Si tu as aimĂ© cet article, n’oublie pas de mettre un petit like ! Ça m’aide Ă  comprendre quels sujets je dois creuser.

Hello 👋

Bienvenue dans cette Ă©dition #35 des Persos de Maud ! On est dĂ©sormais 5827 dans cette newsletter (On approche des 6000 !). Que tu sois lĂ  depuis le dĂ©but, ou que tu viennes de me dĂ©couvrir, merci Ă  tous de me lire ❀.

Sinon, moi, tout va bien. Je me suis enfin reprise en main et j’avance dĂ©sormais Ă  un bon rythme sur mon projet de livre (ouf, on y croyait plus !).

News de la semaine

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Au programme

  1. Une histoire d’attention

  2. L’arc narratif

  3. Les marqueurs

  4. Les personnages

  5. Le suspens

  6. Conclusion


Une histoire d’attention

La bataille de l’attention

Aujourd’hui, à l’ùre de l’information, savoir capter et garder l’attention d’une audience est le meilleur moyen de contrîler sa carriùre.

Or, paradoxalement, l’attention n’a jamais Ă©tĂ© aussi fragile. Nous sommes surconnectĂ©s — sursollicitĂ©s. Il semble de plus en plus difficile de :

  • Se poser tranquillement pour lire un livre sans relire 5 fois la mĂȘme phrase.

  • Regarder un film sans regarder son portable en mĂȘme temps.

  • Lire un post Linkedin en entier.

Je vois beaucoup de gens essayer de gagner cette bataille de l’attention en cherchant des “hacks” pour “vaincre les algorithmes”.

Sauf que les algorithmes changent.

Par contre, la psychologie humaine, elle, évolue beaucoup plus lentement.

Le storytelling, l’arme la plus ancienne

Depuis des millĂ©naires, les Hommes se racontent des histoires dans les cavernes. Quand on y pense, le storytelling est probablement la compĂ©tence la plus ancienne au monde. C’est en ça que c’est une technique puissante.

On a tendance Ă  penser que le bon storytelling est l’équivalent de savoir bien Ă©crire.

Personnellement, plus je crĂ©e du contenu, plus je me rends compte Ă  quel point savoir raconter des histoires est surtout une question de clartĂ©, de crĂ©ativitĂ© et de structure. C’est plutĂŽt une histoire de fond que de forme.

RĂ©cemment, je suis tombĂ©e sur une masterclass de Bernard Werber dans laquelle il explique sa mĂ©thode pour Ă©crire un roman (fascinant d’ailleurs). À aucun moment, il n’aborde les questions de tonalitĂ© ou de style d’écriture.

Par contre, il aborde tous les Ă©lĂ©ments qui façonnent rĂ©ellement une histoire. Ce sont ces Ă©lĂ©ments dont je vais te parler aujourd’hui.


L’arc narratif

Quand on s’intĂ©resse Ă  la crĂ©ation de romans ou mĂȘme de films, on tombe trĂšs rapidement sur la notion d’arc narratif. En bref : c’est la structure de n’importe quelle histoire.

Ça ressemble à ça :

Situation initiale : Qui est le caractĂšre principal ? D’oĂč vient-il ? Quelles sont ses plus grandes craintes ? Ses motivations ? Son objectif ?

ÉlĂ©ment dĂ©clencheur : Un Ă©vĂ©nement qui va lancer l’intrigue.

Complications : Les difficultés rencontrées par notre héros sur le chemin.

Climax : Le point de tension. Notre héros doit faire un choix.

RĂ©solution : DĂ©nouement et conclusion de l’histoire.

Globalement, toutes les histoires suivent cette structure. Certaines, plus modernes, commencent au milieu ou au point de climax. Mais la trajectoire reste la mĂȘme.

Mon exemple

L’arc narratif ne s’applique pas qu’aux romans ou aux films. Ils peuvent trĂšs bien s’appliquer Ă  des posts pour les rĂ©seaux sociaux, tant qu’on raconte aussi une histoire. Prenons par exemple le post que j’ai fait sur Chiara Ferragni :

On voit bien que je reprends la structure dans l’ordre :

  1. Situation initiale : “Alors qu’elle a 22 ans, Chiara lance un blog 
”. Je plante encore plus le dĂ©cor en rappelant les obstacles de l’époque : “l’industrie fashion Ă©tait totalement hermĂ©tique".

  2. ÉlĂ©ment dĂ©clencheur : “jusqu’à l’arrivĂ©e de Chiara”.

  3. Complications et pĂ©ripĂ©ties : “malgrĂ© les haters, on commence Ă  l’inviter 
”.

  4. Climax : “en 2015, elle devient la premiùre blogueuse à faire la couverture du Vogue”.

  5. DĂ©nouement : “aujourd’hui, Chiara gĂšre un empire”.


Les marqueurs

Si tu as dĂ©jĂ  regardĂ© la sĂ©rie South Park, tu dois savoir Ă  quel point les Ă©pisodes n’ont absolument aucun sens. Pourtant, tout le monde continue de regarder.

Là aussi, c’est grñce au storytelling.

Les producteurs de la sĂ©rie ont d’ailleurs rĂ©vĂ©lĂ© leur technique. Ils commencent par un simple fait, puis enchaĂźnent par :

  • Sauf que


  • Du coup


  • Sauf que


  • Du coup


  • (Et ainsi de suite)

Cette technique fonctionne trĂšs bien pour la crĂ©ation de contenu aussi. TrĂšs souvent, je remarque que ce qu’il manque dans les posts, c’est juste un manque de structure. Cela peut se rĂ©soudre avec des marqueurs de temps et de causalitĂ©.

Ce qui nous donne une petite template de post comme ceci :

[ACCROCHE]

2-3 phrases qui captent l’attention du lecteur.

[SITUATION INITIALE]

2 à 5 phrases qui plantent le décor. 

  • Il y a X temps


  • En X annĂ©e
 

  • Un jour


[PÉRIPÉTIES]

5 à 10 phrases qui enchaßnent les complications.  

  • Sauf que


  • Du coup


  • Alors
 

[CLIMAX]

1 à 2 phrases qui marque une rupture.  

  • Jusqu’au jour oĂč


  • Jusqu’à ce que
 

[DÉNOUEMENT]

2 à 5 phrases qui montrent les résultats actuels. 

  • Aujourd’hui


  • Au final



Les personnages

Une fois qu’on a la structure, il faut rajouter de la profondeur Ă  l’histoire. Ceci se crĂ©er en rĂ©flĂ©chissant bien Ă  nos personnages. Il en faut deux :

  • Un hĂ©ros.

  • Un ennemi.

Le héros

Cela coule de source, mais je le prĂ©cise quand mĂȘme : le hĂ©ros est le personnage principal de l’histoire. C’est celui Ă  qui il arrive les pĂ©ripĂ©ties en question.

Selon Bernard Werber, les meilleurs hĂ©ros sont ceux qui portent un paradoxe. Par exemple, quelqu’un qui se plaint d’avoir des problĂšmes mais qui refuse qu’on l’aide. Je crois que les paradoxes sont les plus intĂ©ressants, car les plus simples Ă  faire vivre une transformation.

Si on prend quelqu’un de parfaitement bien dans ses baskets, qu’est-ce qu’on peut bien trouver à raconter en vrai ?

L’ennemi

Toute histoire qui se respecte a un ennemi. Il faut que le hĂ©ros de l’histoire affronte quelqu’un ou quelque chose pour qu’il puisse vivre une transformation. L’ennemi n’est pas forcĂ©ment quelqu’un de physique. En rĂ©alitĂ©, il peut ĂȘtre interne ou externe au hĂ©ros. Par exemple :

  • Interne : la peur du jugement, la timiditĂ©, l’impatience.

  • Externe : des parents absents, des professeurs irrespectueux, un monstre.

En gĂ©nĂ©ral, penser Ă  l’ennemi (surtout interne) permet de soulever le paradoxe du hĂ©ros.

Mon exemple

Prenons mon post dans lequel je raconte comment j’ai plantĂ© ma boĂźte :

Clique ici pour voir le post en entier

Dans ce post, mon paradoxe est assez clair : j’ai envie de monter une Ă©cole, mais je ne fais absolument rien pour que cela se passe. C’est aussi mon ennemi interne : je me mens Ă  moi-mĂȘme et fais l’autruche.

Et c’est seulement au bout d’un an et demi de pĂ©ripĂ©ties, que je finis par rĂ©aliser mon paradoxe. Viens alors le dĂ©nouement.

Ce post n’est pas l’histoire de comment j’ai plantĂ© ma boĂźte. Ce post est l’histoire de comment j’ai Ă©tĂ© transformĂ©e par cette aventure de boĂźte.

Une bonne histoire est une transformation. On doit comprendre d’oĂč vient le hĂ©ros. Quelle est sa problĂ©matique. Son objectif. Ses obstacles. Ses peurs. Et finalement, comment il en est sorti transformĂ©.


Le suspens

Le dernier élément est probablement celui qui est le plus dur à saisir : la surprise. Une bonne histoire surprend le lecteur.

Si tu me racontes l’histoire de comment tu Ă©tais assoiffĂ© et que tu as finalement trouvĂ© un verre d’eau pour te dĂ©saltĂ©rer
 Tu vois bien qu’on s’ennuie un chouĂŻa.

Selon Werber, le suspens se crĂ©er en Ă©tant “à la limite du foutage de gueule”. La maniĂšre dont je le comprends, c’est de donner des informations tellement grossiĂšres qu’on est choquĂ©, mais pas trop. Si on dĂ©passe la limite du foutage de gueule, alors le lecteur n’y croit plus.

Sur les rĂ©seaux sociaux, j’observe exactement cette rĂšgle. Les plus gros crĂ©ateurs de contenus sont ceux qui rĂ©ussissent le mieux Ă  flirter avec cette limite sans jamais la dĂ©passer.

Le coût du putaclic

Je pense que tu as probablement déjà vu des posts qui commencent par :

  • “Tu ne devineras jamais ce qu’il m’est arrivĂ© hier soir !”

  • “Cette technique qui m’a sauvĂ© la vie :”

  • “J’en ai marre. J’arrĂȘte tout”

Suivie d’une information qui ne remplissait pas du tout tes attentes.

Le problĂšme quand on dĂ©passe la limite du foutage de gueule, c’est qu’on perd en crĂ©dibilitĂ©. Or, la crĂ©dibilitĂ© est clĂ© pour bĂątir une audience sur le long terme.

Par exemple, dans mon cas, si j’arrive systĂ©matiquement Ă  faire au minimum 100 likes en une heure, c’est parce qu’il y a une grosse base de lecteurs qui vont lire mon post quoiqu’il arrive. Ils liront car ils se sont fait un avis positif sur mes posts prĂ©cĂ©dents.

Tu as probablement dĂ©jĂ  vĂ©cu ça. Il y a forcĂ©ment certaines personnes dont tu liras toujours le contenu. Juste parce que c’est elle.

Flirter avec la limite

Je crois qu’il y a autant de maniĂšres de flirter avec la limite qu’il y a de crĂ©ateurs. Aussi, je vais juste te parler de la mienne. Chaque fois que je crĂ©e un contenu, je vais chercher une contradiction intĂ©ressante :

  • Fait X 
 pourtant Y

  • Fait X 
 sauf que Y

  • Fait X 
 alors que Y

Par exemple :

  • La marque de soins beautĂ© Respire a fait 1,6M de CA l’annĂ©e de son lancement. Avec 0€ investi en pub.

  • Je perds 95% des opportunitĂ©s business parce que je suis trop chĂšre. Pourtant, je continue de monter mes prix.

  • J’ai fait x5 sur mes prix, alors que je n’ai pas augmentĂ© en compĂ©tences.

  • Je n’ai pas pris de vacances depuis 2 ans, et je n’en ai pas besoin.

  • Je n’aime pas Ă©crire, pourtant c’est ce que je fais de mieux.


Conclusion

Aujourd’hui, quand je rĂ©dige un post, je passe probablement 80% du temps Ă  rĂ©flĂ©chir Ă  mon paradoxe et contradiction. Puis, les 20% du temps restant Ă  Ă©crire le post.

L’art du storytelling, c’est surtout de savoir quoi raconter avant de rĂ©flĂ©chir Ă  comment le faire.

VoilĂ , c’est tout pour aujourd’hui ❀.

Maud


Un grand merci aux entrepreneurs de la communauté qui ont soutenu cette édition :

Emerik BRICAUD, Ex-Publicis, vous aide Ă  augmenter votre visibilitĂ© et vos ventes avec une stratĂ©gie personnalisĂ©e ⇟ Par ici pour ses services.

Mehdi Lariani, qui aide les indĂ©pendants et PME Ă  se rĂ©concilier avec la vente pour vendre plus sereinement sans avoir d’objection ⇟ voir sa masterclass gratuite.

Camille Buss, qui envoie une newsletter trop cool sur la prĂ©paration mentale tous les 15 jours ⇟ pour la recevoir, c’est par lĂ .

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10 Comments
Hervé Bancharel
Nov 28, 2022Liked by Maud AlavĂšs

Merci TrÚs clair, fluide et agréable à lire. Sacré storytelling

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Eric
Nov 28, 2022

TrĂšs pertinente newsletter, Maud ; avec de belles explications sur la construction des posts.

Comme quoi la nuit t'a inspirĂ©e ! 👍

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8 more comments

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