✍️ Les secrets de la typographie

#28 Ou comment choisir ses polices de caractère

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Hello 👋

Bienvenue dans cette édition #28 des Persos de Maud ! Vous êtes de plus en plus à me lire par ici et on est désormais 4952 (si frustrant d’arriver si proche des 5000). Merci ❤️.

Sinon, moi, tout va bien. Ma soeur est arrivée chez moi et on se prépare à partir de l’autre côté du globe dans quelques jours.

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Petite news de la semaine : je suis passée au micro de CM au Sommet pour donner mes conseils aux freelances qui voudraient développer leur marque personnelle. Pour écouter l’épisode, c’est par ici.

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Au programme

1. L’importance de la typographie

2. Typographies et utilisation

3. En pratique

4. Outils

⚠️ Avant de commencer, je préfère te prévenir que la version email de cette édition risque de se faire couper car il y a beaucoup d’images. Si c’est le cas, tu peux toujours lire la version en ligne par ici.

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L’importance de la typographie

De tous les éléments de branding, la typographie est très souvent la plus sous-estimée. Pourtant, elle joue un rôle tout aussi important dans la définition de la charte graphique que les couleurs.

Par exemple, Thierry Fétiveau s’est amusé à changer la typographie du logo d’IKEA sur l’image ci-dessous :

On se rend tout de suite compte que quelque chose cloche. Changer la typographie change complètement la perception que l’on se fait de la marque. C’est normal, c’est parce que la typographie joue avec les codes visuels de nos inconscients collectifs.

Au-delà de la lisibilité, choisir la bonne police de caractère te permettra de :

1. devenir mémorable

2. véhiculer ton positionnement

1) Devenir mémorable

Sur l’image ci-dessus, les noms des marques ont simplement été remplacés par d’autres mots connexes. Pourtant, je suis certaine que dans les premières secondes, tu as lu “Disney” avant de lire “Dessin”, ou “Coca-Cola” avant de réaliser que c’était “Soda”.

C’est le pouvoir d’une typographie bien trouvée.

2) Véhiculer ton positionnement

Tout le but du branding, c’est de faire comprendre à sa cible idéale qu’on est la personne/produit/service qui correspond à ses besoins. Le tout en une fraction de secondes. Car c’est le temps qu’il faut à quelqu’un pour se faire une première impression.

Prenons les trois couvertures de livre juste au-dessus. Dans chaque cas, il s’agit uniquement d’un jeu de couleur et de typographie (il n’y a quasiment pas d’illustrations). Sans avoir lu le livre, on se fait pourtant déjà une idée très claire du contenu :

• gauche : un livre très engagé et sérieux sur Greta Thunberg

• milieu : probablement une romance en voyage

• droite : une histoire d’aventure avec une pointe de fantastique

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Typographies et utilisations

En 1952, Maximilien Vox a classifié les typographies dans 10 grandes familles. On appelle ce classement le Vox-ATypi. Si le sujet te passionne, tu peux aller jeter un coup d’œil. Mais entre nous, c’est assez technique et je pense que si tu n’es pas graphiste, ça risque surtout de te faire peur.

Dans cette édition, mon but n’est pas de faire de toi un graphiste aguerri, mais plutôt de te donner les bases pour que tu puisses te débrouiller seul pour l’instant.

C’est pour ça que j’ai simplifié les classifications pour en quatre grandes catégories :

1. Serif

2. Sans Serif

3. Cursive

4. Fantaisie

1) Serif

Les typographies dites “serif” se distinguent par ce qu’on appelle l’empattement. Ce sont les lignes ajoutées à chaque extrémité des caractères (comme entourés dans l’image au-dessus).

Avec les hiéroglyphes et caractères romains, la typographie Serif fait partie des plus anciennes, car elle est arrivée avec l’invention de l’imprimerie.

Ce sont aussi les plus simples à lire, car l’œil distingue mieux les lettres. D’ailleurs, c’est pour cette raison que la plupart des livres sont écrits en serif.

Elles sont souvent utilisées pour l’identité visuelle de grandes marques traditionnelles (Dior, HSBC, Vogue…).

Valeurs véhiculées : respect, grandeur, tradition et autorité.

2) Sans Serif

À l’inverse, les typographies dites “sans serif” sont celles qui n’ont pas d’empattements.

Arrivés dans les années 30, les typographies sans serif ont d’abord été considérées comme grotesques. Puis, les artistes du mouvement Bauhaus ont commencé à s’en emparer et c’est alors qu’elles ont été associées au design de pointe.

Depuis les années 60, notamment avec l’invention de la fameuse typographie “Helvetica”, les typographies sans serif sont restées très à la mode.

Valeurs véhiculées : modernité, la simplicité, l’objectivité et l’universalité.

3) Cursive

Cette catégorie de typographie rassemble toutes celles qui ont des formes arrondies, donnant l’impression d’une écriture à la main.

En général, elles sont utilisées en titre ou sous-titre, car assez illisibles sur un long texte.

Valeurs véhiculées : l’élégance, la féminité et la créativité.

4) Fantaisie

Finalement, la dernière catégorie, la plus bizarre : les typographies dites “fantaisie”. Pour faire simple, ce sont toutes les autres. Elles peuvent prendre à peu près n’importe quelle forme, ce qui peut donner un rendu assez cool, mais souvent très peu lisible. À utiliser avec beaucoup de précaution donc.

Valeurs véhiculées : l’originalité, l’excentricité et l’expression.

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En pratique

Très concrètement, ce qu’il faut, c’est choisir une typographie pour :

• Tes titres

• Tes sous-titres

• Ton corps de texte

Choisir un titre

Je te conseille de commencer par le titre, car c’est le texte qu’on voit le plus et qui doit avoir le plus de caractère. C’est celui qui pose l’intention et qui va véhiculer l’émotion.

Exemple 1

Admettons que tu sois developer web freelance. Le secteur du web est très moderne. Les typographies serif, cursive ou fantaisie n’ont pas de sens dans ce cas là. Le mieux, c’est de choisir un titre en typographie Sans Serif.

Exemple 2

Prenons le cas d’une consultante marketing dans le luxe. Ici, c’est un milieu plutôt sérieux et raffiné. Choisir une typographie Serif aurait plus de sens.

Créer un mariage parfait

Une fois que tu as sélectionné la typographie pour ton titre, il ne te reste plus qu’à trouver celle qui se mariera le mieux avec les sous-titres et corps de texte.

À ce moment-là, tu as deux solutions :

1) Miser sur les graisses

Si tu veux éviter de faire une erreur de goût qui rendrait le tout non-professionnel, le plus simple est de miser sur les graisses.

Concrètement, ça veut dire que tu peux choisir une seule typographie et simplement utiliser des graisses et tailles différentes pour les titres, sous-titres et corps de texte.

Exemple de graisses différentes pour la même typographie Helvetica.

2) Jouer avec les styles

Si ça ne correspond pas à ce que tu veux véhiculer, alors il va falloir mixer les typographies. Dans ce cas, la règle qui t’évitera encore une fois de faire un faux pas, c’est de faire les mariages suivants :

• Serif + Sans Serif

• Cursive + Sans Serif ou Serif

• Fantaisie + Sans Serif ou Serif

De manière générale, je recommande de ne choisir que deux typographies différentes au maximum. Plus tu as de typographies mélangées, plus ça devient le fouillis. C’est le meilleur moyen d’obtenir un rendu peu qualitatif et très amateur.

La cohérence

Dernière chose : une fois que tu as choisi tes typographies, ne t’avises surtout pas d’en utiliser d’autres. Je le répète, comme pour les couleurs, la typographie est un élément primordial de ton branding. Tu n’imagines pas un seul instant qu’un employé de chez Coca Cola te files sa carte de visite et qu’elle soit bleue. Tu n’imagines pas non plus que Coca Cola ne soit pas écrit dessus avec son écriture mythique.

C’est la même chose pour toi. Une fois que tu as choisi tes typos, il faut les placarder partout où c’est possible :

• sur ton site web

• en signature d’email

• sur ta carte de visite

• en bannière LinkedIn

• sur tes posts réseaux sociaux

• sur tes présentations powerpoint

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Les outils

Pas besoin d’énormément d’outils pour sélectionner ta typographie. Mais voici les essentiels :

Google Font : la meilleure bibliothèque pour télécharger des typographies gratuitement. Je conseille fortement d’utiliser des typographies Google, aussi parce qu’elles sont très bien intégrées dans la plupart des outils qu’on utilise aujourd’hui, comme Canva ou Google Slides.

DaFont : la bibliothèque la plus complète de typographies. Problème : les typographies sont, certes, uniques, mais très peu disponibles sur les autres outils de création. On est vite limité.

Fontjoy : super outil pour trouver des typographies qui vont bien ensemble.

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Voilà, c’est tout pour aujourd’hui ❤️.

Maud

PS : quand tu te sentiras prêt(e), voici trois manières dont je peux t’aider :

1. Rends ton projet visible auprès de +4500 lecteurs en sponsorisant cette newsletter.

2. Développe ton personal branding sur Linkedin avec à mon accompagnement.

3. Apprends à bâtir une audience sur Linkedin avec le Manuel Linkedin.

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