Les Persos de Maud

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đŸïž Pourquoi il faut crĂ©er du contenu dans les pĂ©riodes creuses

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đŸïž Pourquoi il faut crĂ©er du contenu dans les pĂ©riodes creuses

#40 Ou la réponse à la question du timing de publication.

Maud AlavĂšs
Jan 2, 2023
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Si tu as aimĂ© cet article, n’oublie pas de mettre un petit like ! Ça m’aide Ă  comprendre quels sujets je dois creuser.

Hello 👋

Bienvenue dans cette Ă©dition #40 des Persos de Maud ! On est dĂ©sormais 6765 dans cette newsletter (bientĂŽt 7000, yeeeey). Que tu sois lĂ  depuis le dĂ©but, ou que tu viennes de me dĂ©couvrir, merci Ă  tous de me lire ❀.

Sinon, moi, tout va bien. Enfin, j’avoue que j’ai du prendre un petit aspirine et faire une longue sieste avant de me lancer dans la rĂ©daction de cette newsletter un lendemain de rĂ©veillon. C’est dans ces moments que je regrette de ne pas ĂȘtre quelqu’un qui prĂ©pare ses contenus en avance.

Si ce n’est pas dĂ©jĂ  fait, tu peux aussi :

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Au programme

  1. Mythe & Réalité

  2. La bataille pour l’attention

  3. Contenus pour Attention (CPA)

  4. Conclusion


Mythe & Réalité

Le mythe

Si tu t’intĂ©resses Ă  la crĂ©ation de contenu, tu as forcĂ©ment dĂ©jĂ  du te poser la fameuse question : Ă  quelle heure et quel jour faut-il poster ?

Et tu as forcĂ©ment dĂ©jĂ  du tomber sur l’un de ces graphiques :

Aujourd’hui, la plupart des conseils qu’on trouve en ligne se basent sur cette analyse :

  • Identifier les moments oĂč il y a le plus de personnes connectĂ©es sur la plateforme.

  • Partir du principe que ce sont les meilleurs moments pour publier.

La croyance populaire voudrait donc qu’on Ă©vite de publier les week-ends, en pĂ©riode de fĂȘte, ou encore l’étĂ©. Effectivement, ce sont des pĂ©riodes plutĂŽt “creuses”.

La réalité

Pourtant, de mon expĂ©rience et celle de beaucoup de mes amis crĂ©ateurs de contenus, j’observe la tendance inverse.

Mon exemple

Prenons mes trois posts les plus viraux sur Linkedin :

  1. “Je n’ai pas pris de vacances depuis 2 ans”
    Nombre de vues : 1,9 million
    PubliĂ© en plein mois d’aoĂ»t un jeudi Ă  19h.

  2. “Il y a 2 ans, personne n’aurait pariĂ© sur moi.”
    Nombre de vues : 1,2 million
    PubliĂ© en plein mois d’aoĂ»t un jeudi Ă  18h.

  3. “Oui, je bosse les week-ends.”
    Nombre de vues : 920k
    Publié un samedi à 13h30.

Clairement, ce ne sont pas les heures ni pĂ©riodes recommandĂ©es par tous les experts social media. Mais ça marche quand mĂȘme.

L’exemple de LĂ©na Situations

En août, tous les youtubeurs sont en vacances et lùchent leur chaßne pendant un temps. Tout le monde, sauf Léna Situations.

Cette derniĂšre a Ă©tĂ© propulsĂ©e avec son concept des “vlogs d’aoĂ»t” : pendant tout le mois d’aoĂ»t, elle poste une vidĂ©o par jour — soit 31 vidĂ©os.

Aujourd’hui, LĂ©na comptabilise 2,4M d’abonnĂ©s et a Ă©tĂ© couronnĂ©e influence la plus influente du monde en 2023.


La compĂ©tition pour l’attention

Quand on y rĂ©flĂ©chit, pourquoi publier au moment oĂč il y a le plus de monde de connectĂ© permettrait rĂ©ellement d’augmenter la visibilitĂ© du post ?

Le problĂšme est double :

  1. Saturation de contenus : tout le monde suit les mĂȘmes conseils et intuitions et poste au mĂȘme moment.

  2. L’attention est limitĂ©e : beaucoup de gens sont connectĂ©s, mais ils ne restent pas plus longtemps que d’habitude.

Pour reprendre les termes de la loi de l’offre et la demande, on se retrouve typiquement dans une situation de surproduction :

Offre de contenus > demande de contenus

L’exemple sur Linkedin

Si tu traĂźnes un peu sur Linkedin, tu as du remarquer que beaucoup de gens publient entre 8h et 10h les mardis, mercredi et jeudi. C’est normal, ce sont les horaires recommandĂ©s.

Du coup, on a aussi toute une armée de gros créateurs de contenus qui publient à cette heure là.

Aussi, si on considÚre que le temps moyen de connexion sur Linkedin est de 20min, ce qui permet de lire 5-6 posts, quelle est la probabilité pour que le tien en fasse partie ?

Un jeu Ă  somme nulle

En fait, il faut voir l’audience comme une audience globale et partagĂ©e entre tous. Sur Instagram par exemple, l’audience en France est de 26,5 millions. En moyenne, un français passe 53 minutes sur la plateforme. Chaque minute qu’il passe Ă  regarder les stories de Kylie Jenner ou Emily Ratajowski sont des minutes qu’il ne passera pas sur ton compte.

C’est le principe d’un jeu à somme nulle : le gain de l'un constitue obligatoirement une perte pour l'autre.

Autrement dit, on se bat tous pour la mĂȘme attention limitĂ©e.

Ceci Ă©tant dit, on comprend mieux pourquoi les vlogs d’aoĂ»t de LĂ©na Situations cartonnent. Au delĂ  du fait qu’ils soient de bonne qualitĂ©, LĂ©na privilĂ©gie d’un avantage Ă©norme : un temps d’attention plus long.

Comme il y a moins de crĂ©ateurs qui proposent du contenu l’étĂ©, on se retrouve dans une situation de sous-production :

Offre de contenus < demande de contenus


Contenus Pour Attention (CPA)

Maintenant qu’on sait que poster aux heures classiques n’est pas forcĂ©ment la meilleure idĂ©e, comment savoir quand est-ce qu’il faudrait poster ?

Comme pour le CPM avec la question de frĂ©quence, pour le timing, c’est le CPA (contenus pour attention) qu’il faut regarder.

Aujourd’hui, je pense que si on compare les moments oĂč il y a le plus d’attention sur une plateforme vs le nombre de contenus publiĂ©s Ă  ce moment, on obtient un graphique comme ceci :

Ce qui veut dire que 90% des contenus publiĂ©s sont concentrĂ©s aux mĂȘmes moments. Les moments oĂč l’attention est au plus haut.

Alors qu’en fait, en toute logique, on devrait plutît avoir une courbe comme ceci :

Ce qui voudrait dire que plus l’attention augmente, plus le nombre de contenus augmente aussi. Les deux devraient avoir une relation linĂ©aire.

L’opportunitĂ© se trouve donc dans la diffĂ©rence entre les deux :

Prenons quelques exemples de créneaux sur Linkedin pour illustrer tout ça :

  • Point 1 : Mardi 8h
    On est tout en haut à droite du graphique. Beaucoup de gens connectés, mais aussi beaucoup trop de contenus publiés.

  • Point 2 : Mardi 19h
    On est un peu plus bas dans le graphique. Un peu moins de gens connectés, mais aussi beaucoup moins de contenus de publiés. On commence à avoir un avantage.

  • Point 3 : Samedi Ă  15h / ou les fĂȘtes
    On est au milieu de la courbe. Il y a certes deux fois moins de monde de connectĂ©, mais on a pas du tout de contenu de proposĂ©. En France, Linkedin comptabilise 24 millions d’inscrits. La moitiĂ© reprĂ©sente quand mĂȘme 12 millions !

  • Point 4 : vendredi Ă  00h

    On est tout en bas Ă  gauche de la courbe. À ce moment-lĂ , on est tous d’accord pour dire qu’il y a vraiment peu de monde de connectĂ©. C’est possible de faire un post qui fonctionne, mais c’est beaucoup plus risquĂ©.


Conclusion

Bref, je pense avoir bien prouvé mon point : poster pendant les périodes creuses est clairement un avantage concurrentiel.

Néanmoins, je voulais conclure en apportant un peu de nuance :

  • C’est ok de faire une pause
    On a tous des coups de mous, des pertes de crĂ©ativitĂ©, des moments oĂč tout nous saoule. Il vaut mieux s’arrĂȘter un peu pour mieux reprendre, plutĂŽt que de se cramer totalement et de lĂącher. N’oublies surtout pas : la crĂ©ation de contenus est un jeu long terme. Le but du jeu est de rester dans le jeu le plus longtemps possible.

  • Trouves le moment qui s’inscrit dans ta routine
    Encore une fois, le mieux c’est de penser long terme. Ce qui veut dire qu’il faut trouver le crĂ©neau qui respecte le mieux ton Ă©quilibre. Dans mon cas par exemple, j’ai commencĂ© Ă  poster Ă  18h-19h parce que je ne suis tout simplement pas debout Ă  8h du z'bar.

VoilĂ , c’est tout pour aujourd’hui ❀.

Maud


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Hibou
Jan 4Liked by Maud AlavĂšs

Hello Maud, intéressant l'astuce de poster en heure creuse ! Je vais tester ça :D

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1 reply by Maud AlavĂšs
Stef Delbecque
Jan 3Liked by Maud AlavĂšs

Merci Maud pour ce point de vue. Je vais tester a partir de demain !

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1 reply by Maud AlavĂšs
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