đïž Pourquoi il faut crĂ©er du contenu dans les pĂ©riodes creuses
#40 Ou la réponse à la question du timing de publication.

Hello đ
Bienvenue dans cette Ă©dition #40 des Persos de Maud ! On est dĂ©sormais 6765 dans cette newsletter (bientĂŽt 7000, yeeeey). Que tu sois lĂ depuis le dĂ©but, ou que tu viennes de me dĂ©couvrir, merci Ă tous de me lire â€ïž.

Si ce nâest pas dĂ©jĂ fait, tu peux aussi :
Découvrir mes services de coaching Linkedin
Rejoindre +1200 lecteurs du Manuel Linkedin
Lire toutes les éditions précédentes
Et zĂ© barti đ
Au programme
Mythe & Réalité
La bataille pour lâattention
Contenus pour Attention (CPA)
Conclusion
Mythe & Réalité
Le mythe
Si tu tâintĂ©resses Ă la crĂ©ation de contenu, tu as forcĂ©ment dĂ©jĂ du te poser la fameuse question : Ă quelle heure et quel jour faut-il poster ?
Et tu as forcĂ©ment dĂ©jĂ du tomber sur lâun de ces graphiques :
Aujourdâhui, la plupart des conseils quâon trouve en ligne se basent sur cette analyse :
Identifier les moments oĂč il y a le plus de personnes connectĂ©es sur la plateforme.
Partir du principe que ce sont les meilleurs moments pour publier.
La croyance populaire voudrait donc quâon Ă©vite de publier les week-ends, en pĂ©riode de fĂȘte, ou encore lâĂ©tĂ©. Effectivement, ce sont des pĂ©riodes plutĂŽt âcreusesâ.
La réalité
Pourtant, de mon expĂ©rience et celle de beaucoup de mes amis crĂ©ateurs de contenus, jâobserve la tendance inverse.
Mon exemple
Prenons mes trois posts les plus viraux sur Linkedin :
âJe nâai pas pris de vacances depuis 2 ansâ
Nombre de vues : 1,9 million
PubliĂ© en plein mois dâaoĂ»t un jeudi Ă 19h.âIl y a 2 ans, personne nâaurait pariĂ© sur moi.â
Nombre de vues : 1,2 million
PubliĂ© en plein mois dâaoĂ»t un jeudi Ă 18h.âOui, je bosse les week-ends.â
Nombre de vues : 920k
PubliĂ© un samedi Ă 13h30.Clairement, ce ne sont pas les heures ni pĂ©riodes recommandĂ©es par tous les experts social media. Mais ça marche quand mĂȘme.
Lâexemple de LĂ©na Situations
En août, tous les youtubeurs sont en vacances et lùchent leur chaßne pendant un temps. Tout le monde, sauf Léna Situations.
Cette derniĂšre a Ă©tĂ© propulsĂ©e avec son concept des âvlogs dâaoĂ»tâ : pendant tout le mois dâaoĂ»t, elle poste une vidĂ©o par jour â soit 31 vidĂ©os.
Aujourdâhui, LĂ©na comptabilise 2,4M dâabonnĂ©s et a Ă©tĂ© couronnĂ©e influence la plus influente du monde en 2023.
La compĂ©tition pour lâattention
Quand on y rĂ©flĂ©chit, pourquoi publier au moment oĂč il y a le plus de monde de connectĂ© permettrait rĂ©ellement dâaugmenter la visibilitĂ© du post ?
Le problĂšme est double :
Saturation de contenus : tout le monde suit les mĂȘmes conseils et intuitions et poste au mĂȘme moment.
Lâattention est limitĂ©e : beaucoup de gens sont connectĂ©s, mais ils ne restent pas plus longtemps que dâhabitude.
Pour reprendre les termes de la loi de lâoffre et la demande, on se retrouve typiquement dans une situation de surproduction :
Offre de contenus > demande de contenus
Lâexemple sur Linkedin
Si tu traĂźnes un peu sur Linkedin, tu as du remarquer que beaucoup de gens publient entre 8h et 10h les mardis, mercredi et jeudi. Câest normal, ce sont les horaires recommandĂ©s.
Du coup, on a aussi toute une armée de gros créateurs de contenus qui publient à cette heure là .
Aussi, si on considÚre que le temps moyen de connexion sur Linkedin est de 20min, ce qui permet de lire 5-6 posts, quelle est la probabilité pour que le tien en fasse partie ?
Un jeu Ă somme nulle
En fait, il faut voir lâaudience comme une audience globale et partagĂ©e entre tous. Sur Instagram par exemple, lâaudience en France est de 26,5 millions. En moyenne, un français passe 53 minutes sur la plateforme. Chaque minute quâil passe Ă regarder les stories de Kylie Jenner ou Emily Ratajowski sont des minutes quâil ne passera pas sur ton compte.
Câest le principe dâun jeu Ă somme nulle : le gain de l'un constitue obligatoirement une perte pour l'autre.
Autrement dit, on se bat tous pour la mĂȘme attention limitĂ©e.
Ceci Ă©tant dit, on comprend mieux pourquoi les vlogs dâaoĂ»t de LĂ©na Situations cartonnent. Au delĂ du fait quâils soient de bonne qualitĂ©, LĂ©na privilĂ©gie dâun avantage Ă©norme : un temps dâattention plus long.
Comme il y a moins de crĂ©ateurs qui proposent du contenu lâĂ©tĂ©, on se retrouve dans une situation de sous-production :
Offre de contenus < demande de contenus
Contenus Pour Attention (CPA)
Maintenant quâon sait que poster aux heures classiques nâest pas forcĂ©ment la meilleure idĂ©e, comment savoir quand est-ce quâil faudrait poster ?
Comme pour le CPM avec la question de frĂ©quence, pour le timing, câest le CPA (contenus pour attention) quâil faut regarder.
Aujourdâhui, je pense que si on compare les moments oĂč il y a le plus dâattention sur une plateforme vs le nombre de contenus publiĂ©s Ă ce moment, on obtient un graphique comme ceci :
Ce qui veut dire que 90% des contenus publiĂ©s sont concentrĂ©s aux mĂȘmes moments. Les moments oĂč lâattention est au plus haut.
Alors quâen fait, en toute logique, on devrait plutĂŽt avoir une courbe comme ceci :
Ce qui voudrait dire que plus lâattention augmente, plus le nombre de contenus augmente aussi. Les deux devraient avoir une relation linĂ©aire.
LâopportunitĂ© se trouve donc dans la diffĂ©rence entre les deux :
Prenons quelques exemples de créneaux sur Linkedin pour illustrer tout ça :
Point 1 : Mardi 8h
On est tout en haut à droite du graphique. Beaucoup de gens connectés, mais aussi beaucoup trop de contenus publiés.
Point 2 : Mardi 19h
On est un peu plus bas dans le graphique. Un peu moins de gens connectĂ©s, mais aussi beaucoup moins de contenus de publiĂ©s. On commence Ă avoir un avantage.Point 3 : Samedi Ă 15h / ou les fĂȘtes
On est au milieu de la courbe. Il y a certes deux fois moins de monde de connectĂ©, mais on a pas du tout de contenu de proposĂ©. En France, Linkedin comptabilise 24 millions dâinscrits. La moitiĂ© reprĂ©sente quand mĂȘme 12 millions !Point 4 : vendredi Ă 00h
On est tout en bas Ă gauche de la courbe. Ă ce moment-lĂ , on est tous dâaccord pour dire quâil y a vraiment peu de monde de connectĂ©. Câest possible de faire un post qui fonctionne, mais câest beaucoup plus risquĂ©.
Conclusion
Bref, je pense avoir bien prouvé mon point : poster pendant les périodes creuses est clairement un avantage concurrentiel.
Néanmoins, je voulais conclure en apportant un peu de nuance :
Câest ok de faire une pause
On a tous des coups de mous, des pertes de crĂ©ativitĂ©, des moments oĂč tout nous saoule. Il vaut mieux sâarrĂȘter un peu pour mieux reprendre, plutĂŽt que de se cramer totalement et de lĂącher. Nâoublies surtout pas : la crĂ©ation de contenus est un jeu long terme. Le but du jeu est de rester dans le jeu le plus longtemps possible.Trouves le moment qui sâinscrit dans ta routine
Encore une fois, le mieux câest de penser long terme. Ce qui veut dire quâil faut trouver le crĂ©neau qui respecte le mieux ton Ă©quilibre. Dans mon cas par exemple, jâai commencĂ© Ă poster Ă 18h-19h parce que je ne suis tout simplement pas debout Ă 8h du z'bar.
VoilĂ , câest tout pour aujourdâhui â€ïž.
Maud
Un grand merci aux entrepreneurs de la communauté qui ont soutenu cette édition :
Smartr, une newsletter qui résume chaque matin un article sur la tech ou le business choisi parmi le Top 100 des auteurs ou médias sur le sujet.
Julie Bonnet, qui aide les entrepreneurs Ă crĂ©er leur projet dâentreprise grĂące Ă des coachings professionnels âŸÂ dĂ©couvrir le programme.
â
đ Si tu veux faire partie des prochains sponsors de cette newsletter, tu trouveras toutes les infos en cliquant ici.
Hello Maud, intéressant l'astuce de poster en heure creuse ! Je vais tester ça :D
Merci Maud pour ce point de vue. Je vais tester a partir de demain !