Publier quand on n'a pas le temps
#108 Ou comment obtenir un maximum de résultats avec un minimum d'efforts.
Hello 👋
Bienvenue dans cette édition #108 des Persos de Maud ! On est désormais 17,328 dans cette newsletter. Que tu sois là depuis le début, ou que tu viennes de me découvrir, merci à tous de me lire ❤️.
“Publier de la m*rde avec style”
Cette semaine, j’ai aussi profité du retour du froid sur Paris pour lire “Publier de la m*rde avec style” de Killian Talin et Valentin Decker qu’ils m’ont généreusement offert. Je m’estime chanceuse, car depuis qu’il est sorti, il est souvent en rupture de stock !
Et pour cause : c’est un condensé de 36 bons conseils pour tous ceux qui souhaitent se lancer dans la création de contenu.
Ce que j’ai particulièrement apprécié, c’est qu’il a été pensé pour accompagner ceux qui se jettent à l’eau au fur et à mesure de leur parcours et problématiques. Aussi, je vous recommande de lire un seul chapitre par jour. Cela suivra mieux vos étapes de progression. L’impact sera démultiplié.
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Au programme
Le vrai problème
Découper le processus créatif
Tenir un planning éditorial
Utiliser des frameworks d’écriture
Écrire plusieurs versions
Avancer en équipe
Le vrai problème
Sur ces trois dernières années, j’ai eu la chance d’accompagner plus de 150 entrepreneurs sur leurs prises de parole sur Internet. La majorité sur quelques semaines intenses, et une poignée sur plusieurs mois, voir quelques années. Sur cet échantillon, que ce soit des solopreneurs ou des dirigeants avec +200 employés, la problématique qui revient le plus souvent est la même pour tout le monde : “Je n’ai pas eu le temps”.
Avec les années, j’ai fini par comprendre qu’un manque de temps n’est jamais qu’un manque de temps. Que s’est-il passé ? Quelle émotion t’a traversé quand c’était le moment de se mettre à écrire ? Qu’est-ce qui est passé en priorité de l’écriture ? Était-ce vraiment prioritaire ? Qu’est-ce que tu pourrais craindre qu’il se passe à publier ce contenu ?
Quand on creuse, la vérité finit par sortir :
“Le problème, c’est qu’en ce moment il m’arrive des trucs que je ne peux pas dire publiquement. Et j’ai du mal à brancher mon cerveau sur autre chose. J’ai l’impression de mentir”.
“Je sais qu’il faudrait que je m’y mette. Mais dès que j’ai une idée, je pense aux personnes qui vont me prendre pour un pitre.”
“Le dernier post a vraiment bien marché. Ça m’a mis la pression pour le suivant… Ça m’a bloqué”
“Ça ne marche pas comme je voudrai. Je me sens découragé”.
Ce sont des peurs. Des peurs que l’on cache derrière la fameuse excuse du temps. Si à la question “as-tu envie de faire du personal branding une priorité cette année ?”, la réponse est oui, mais que tu n’y accordes pas de temps, alors ton problème n’est pas le temps, mais la peur.
Dans ce cas, je te conseille de commencer par un exercice que j’ai trouvé dans une masterclass de l’écrivaine Margaret Atwood :
Sur une page, écris toutes les peurs que tu as d’écrire. Sois le plus spécifique possible.
Puis, sur une deuxième page, écris comment tu pourrais outrepasser ces peurs. Quelles pourraient être les remèdes ?
Le reste de cette édition se concentre sur des méthodes plus concrètes que j’ai testées avec mes clients au fur et à mesure des années. Face à la problématique du temps, il n’y a pas de solution universelle. Certains sont bloqués à un point, là où ça coule de source pour d’autres. Aussi, je te conseille de commencer par tester celle qui t’inspire le plus sur deux semaines au moins, et de revenir en tester une autre si cela ne t’a pas suffi.
Découper le processus créatif
“À quoi ressemble ton processus créatif aujourd’hui ?”. En général, cette question a le don de décontenancer mes clients.
“Je bloque un créneau d’une heure et demie, et puis j’écris !” me répondent-ils fièrement.
“Tout d’un coup ?”
“Euh… oui.”
J’ai commencé de la même manière, donc je ne vous jugerai pas. Puis, je me suis renseignée sur le processus créatif. En réalité, rédiger un post nécessite de passer par plusieurs phases :
Idéation : la recherche d’idées.
Jugement : le choix de l’idée.
Structuration : élaboration d’un plan.
Développement : rédaction, graphisme, ou tournage.
Finalisation : relecture et ajustements.
Chaque phase sollicite une partie différente de notre cerveau. Le problème, c’est que le passage systématique d’une phase à l’autre coûte beaucoup d’énergie cérébrale. Pour notre cerveau, il est plus facile de générer 100 idées d’un coup, de structurer 10 plans à la chaîne, ou de relire 5 contenus en 20min, que de rédiger un post de A à Z en partant d’une feuille blanche.
Plutôt que de consacrer 1h par semaine à rédiger un post, il vaut mieux consacrer 5min le lundi à générer 30 idées, 5min le mardi à en choisir 3, 10min le mercredi à structurer 3 plans, 30min le jeudi à rédiger 3 brouillons, et 10min le vendredi à finaliser ces 3 posts. En théorie. En pratique, ce timing risque d’être stressant pour beaucoup d’entre vous.
Néanmoins, ce que vous pouvez commencer par mettre en place, c’est des sessions d’idéations pures d’un côté, des sessions de rédaction de brouillons de l’autre, et un petit créneau pour finaliser votre brouillon le jour de publier. D’expérience, c’est l’organisation qui marche le mieux sur la majorité (Si vous en trouvez d’autres d’ailleurs, n’hésitez pas à me la partager en commentaire. Ce sujet me fascine).
Tenir un planning éditorial
Ernest Hemingway avait pour habitude de finir ses sessions d’écriture en s’arrêtant en plein milieu d’une phrase, sans la terminer. Comme ça, quand il revenait le lendemain, il savait exactement sur quoi écrire. Cette méthode lui permettait de garder son élan.
On sous-estime souvent le temps qu’on perd à brancher notre cerveau sur le sujet, à “se remettre dedans” comme on dit. Alors, pour les esprits les plus organisés, j’ai remarqué que tenir un planning éditorial était une bonne solution pour gagner du temps. Le principe est simple :
Crée un fichier (Notion, Excel, papier, peu importe), qui fera office de calendrier éditorial. Le fichier n’a pas besoin d’être compliqué. Il doit juste contenir les jours et les mois à venir.
Ensuite, répartis entre 5 et 15 idées de posts sur les jours à venir. L’idée est d’avoir une visibilité sur un minimum de deux semaines en permanence. Si tu ne publies qu’une fois par semaine, tu peux avancer par petits lots d’idées. Et inversement si tu as un rythme de publication plus élevé.
De cette manière, tu auras toujours une vision à plusieurs semaines sur ce que tu vas publier et ce sur quoi tu dois travailler. C’est rassurant et ça enlève la charge mentale nécessaire pour te mettre en mode machine d’exécution.
Attention aux relâchements. Avoir quelques semaines d’avance est un vrai soulagement. Tellement, que j’ai vu beaucoup de gens tomber dans le piège du lâcher-prise, perdre l’avance qu’ils avaient gagnée, se retrouver en stress, et ainsi à nouveau face aux problématiques de temps. Garde le rythme et n’oublie pas de remplir ta boîte à idées quand nécessaire.
Utiliser des frameworks d’écriture
Parfois, le plus dur est de savoir comment structurer son post. Vous avez l’idée, mais vous vous prenez la tête pour trouver la forme sous laquelle l’exprimer. Une chose qui vous fera avancer plus vite, c’est d’utiliser des frameworks d’écriture.
Par exemple, si vous regardez ces deux posts juste en dessous, vous remarquerez qu’ils suivent exactement la même structure. L’idée dans le fond n’a rien à voir, mais la manière de l’amener est la même. Cette framework, je l’ai baptisée “L’habitude inhabituelle”.
Au début, je te conseille de chercher des frameworks déjà toutes faites. Tu peux utiliser les 5 frameworks de post Linkedin, les 9 templates d’accroches, ou encore ces 3 frameworks de posts analytique que j’ai templatisé par exemple.
Dans un deuxième temps, si les frameworks marchent pour toi et qu’elles ne t’enferment pas, le mieux est de prendre un temps pour développer les tiennes. Pour se faire :
Observe tes propres contenus. Est-ce que certains sont structurés pareil ?
Va sur les profils des créateurs qui t’inspirent et décortique leurs structures.
Attention : un bon framework doit pouvoir être utilisé avec beaucoup d’idées différentes. Ça veut dire qu’en le créant, il faut sortir du discours du post pour vraiment en dégager la structure des informations qui sont données.
Écrire plusieurs versions
Pour certains d’entre vous, trouver des idées n’est pas un problème. Des idées, vous en avez 50 à la minute. Non, le problème, c’est de se poser 30 minutes pour en développer une seule jusqu’au bout — sans s’éparpiller.
La méthode va paraître contre-intuitive, mais je vous conseille d’écrire tout ce que vous avez en tête. Partez dans tous les sens. Écrivez tout ce à quoi vous pensez. Vous êtes face à un post et hésitez entre l’aborder plutôt sous cet angle, celui-ci ou encore celui-là ? Écrivez-les tous. Vite.
Vous êtes un torrent de mots, et je suis convaincue qu’aller à l’encontre de ce torrent vous coûte plus d’énergie (et donc de temps), que de surfer avec.
Une fois que vous aurez fini de tout vider, laissez reposer une journée. Puis revenez dessus le lendemain, avec pour objectif de bien isoler vos idées. En général, quand je travaille avec des clients qui ont ce type de personnalité, quand on revient sur le premier jet, on se rend toujours compte qu’il y a au moins trois posts mélangés. C’est un bon problème à avoir ! Vous avez désormais devant vous toute la matière nécessaire pour faire 3 posts. Il suffit juste de recoller les morceaux.
Comme me l’a dit le CEO de LiveMentor, Alexandre Dana : “le premier avantage de l’écriture c’est de clarifier ses pensées”. Alors, si votre pensée n’est pas claire et part dans tous les sens, écrivez.
Avancer en équipe
Alexandre Dana, comme 30% des entrepreneurs (selon le spécialiste Mickaël Nardi), est TDAH. Pendant plus de 7 ans, Alexandre a bataillé avec son écriture, car il bataillait avec son organisation. Difficile de trouver des créneaux. Difficile de ne pas faire les choses à la dernière minute. Difficile de ne pas avancer sous la contrainte de la deadline. Difficile d’avoir de l’avance.
Or, on le sait, c’est l’organisation et les systèmes qui font gagner un temps précieux en matière de productivité. Alexandre a fini par trouver une solution : les autres. “Là où j’écris le mieux, c’est quand je suis entouré d’autres personnes et que je sais que quelqu’un va me relire.”
Si tu te reconnais dans le cas d’Alexandre, voici ce que tu peux mettre en place :
Trouver quelqu’un du même niveau d’avancée que toi, qui publie sur le même réseau, avec qui tu peux faire de la relecture de contenus.
Proposer des sessions d’écriture à des amis qui créent aussi du contenu.
Organiser des retraites créatives avec d’autres entrepreneurs créateurs.
Et si tu es prêt à investir, tu peux toujours te faire accompagner. Tous les athlètes ont des coachs.
Voilà, c’est tout pour aujourd’hui ❤️.
Maud
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GRACIAS
Merci pour cette nouvelle édition ! Un petit truc qui m'a fait gagner beaucoup de temps : le batch writing (comme le batch cooking)
J'écris plusieurs posts d'un coup, les planifie dans un calendrier sur Notion, et ils sont automatiquement publiés à date grâce à Scheduled. Ça marche du tonnerre !