đ€ Trouver sa voie
#26 Ou comment définir sa tonalité
Hello đ
Bienvenue dans cette Ă©dition #26 des Persos de Maud ! Vous ĂȘtes de plus en plus Ă me lire par ici et on est dĂ©sormais 4743 (BientĂŽt le cap des 5000 !). Merci â€ïž

Si ce nâest pas dĂ©jĂ fait, tu peux aussi :
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Et zĂ© barti đ
Au programme
Introduction
Le slider de tonalité
Write like you talk
Fait > parfait
Introduction
âComment faire pour que mes posts me ressemblent et quâon me reconnaisse immĂ©diatement ?â
VoilĂ une des questions quâon me pose le probablement le plus en coaching ou webinar. La tonalitĂ© semble ĂȘtre un sujet Ă©pineux, Ă tel point que ça bloque certains pour passer Ă lâaction.
La tonalitĂ©, câest la maniĂšre dont tu vas aborder tes contenus. Essentiellement, ce quâon essaie de reproduire, câest toute la communication non verbale qui transparait quand on sâexprime dans la vraie vie.
Est-ce quâon est quelquâun de direct ou plutĂŽt du genre Ă mettre des rondeurs ? Est-ce quâon est calme ou bruyant ?
La tonalitĂ© nâest rien dâautre que la manifestation sur papier de sa personnalitĂ©. Dâailleurs, si ce nâest pas dĂ©jĂ fait, je te conseille de commencer par lire lâĂ©dition #3 dans laquelle jâaborde justement le sujet de la personnalitĂ©. Cela tâaidera pour faire lâexercice sur la tonalitĂ©.
Le slider de tonalité
La plupart des contenus que jâai trouvĂ©s sur Google par rapport Ă la tonalitĂ© ont tous le mĂȘme dĂ©faut : ils posent des questions ouvertes, ce qui est la meilleure maniĂšre de rester dans le flou.
Alors, jâai dĂ©veloppĂ© lâoutil ci-dessous que jâai baptisĂ© âLe slider de tonalitĂ©â. Cet outil propose six dimensions qui sâopposent pour tâaider Ă te positionner. Le but du jeu Ă©tant de nâavoir aucun curseur au niveau 0.
Si on choisit dâĂȘtre trĂšs drĂŽle, alors, on abandonne dâĂȘtre sĂ©rieux. Ăa ne veut pas dire quâon a pas la capacitĂ© de lâĂȘtre. Dans la rĂ©alitĂ©, on est tous adaptables. Ăa veut juste dire quâon ne se fera pas remarquer ni mĂ©moriser pour notre cĂŽtĂ© sĂ©rieux.
Se différencier passe forcément par le choix de positionnement.
Simple vs complexe
Est-ce que tu utilises beaucoup de jargon technique (complexe), ou bien est-ce que tu préfÚres plutÎt vulgariser les choses ?
Exemple
Dans le domaine des finances, deux créateurs de contenus ont réussi à se faire remarquer :
Caroline Jurado avec sa newsletter Les cryptos de Caro
Yoann Lopez avec sa newsletter Snowball
Pourtant, leurs positionnements sont trÚs différents.
Caroline, elle, se présente comme une vulgarisatrice des cryptos. Ses newsletters sont trÚs décontractées et simples à lire. Son but : rendre le sujet de la crypto buvable et fun.
Yoann, lui, est plutĂŽt un curateur dâinformation. Ses newsletters sont denses et pleines de mots techniques. Son but : donner une analyse complĂšte.
Classique vs moderne
Est-ce que tu vouvoies (classique) ou bien est-ce que tu tutoies ? Est-ce que tu dis un âbonjourâ ou âhello coucouâ ?
Exemple
Pauline Laigneau est dans une tonalitĂ© trĂšs classique. Elle emploie surtout le vouvoiement, des tournures de phrases dignes dâune bonne Ă©lĂšve et des phrases de politesse Ă tout va.
Ă lâinverse, pour reprendre lâexemple de Caroline Jurado, elle est dans une tonalitĂ© moderne. Elle utilise tout le temps de tutoiement, des emojis mignons, et commence ses newsletters par des âhelloâ et nâhĂ©site pas Ă employer un langage familier.
Chaleureuse vs autoritaire
Est-ce que tu es plutĂŽt directif (autoritaire) ou bien consensuel ? Une tonalitĂ© chaleureuse aura tendance Ă mettre plus de nuance dans son propos. Ă l'inverse, lâautoritaire fera plutĂŽt usage de l'impĂ©ratif et de phrases courtes.
Exemple
Prenons ces posts de Victoria Debargue et de Thibault Louis :
Victoria et Thibault ont eu la mĂȘme idĂ©e avec leur post. Pourtant, on voit tout de suite la diffĂ©rence d'approche entre les deux.
Victoria pÚse ses mots, explique les choses en prenant bien garde d'accuser personne : "En vérité, je ne blùme jamais les entreprises qui me contactent sans connaßtre la distinction ...".
Ă l'inverse, Thibault utilise des phrases beaucoup plus sĂšches et tranchĂ©es : "honnĂȘtement ça ne m'intĂ©resse pas du tout", "un truc de vendeur de pioches"" (...) ĂȘtre balancĂ© par la fenĂȘtre de la Twingo".
DrÎle vs sérieux
Tu as tendance Ă faire des blagues toutes les deux lignes ou pas ?
Exemple
Valentine Sauda utilise Ă©normĂ©ment lâhumour. Ces contenus sont toujours punchy et agrĂ©mentĂ©s de blagues plus ou moins subtiles. Bien sĂ»r, ça lui arrive de faire des posts plus sĂ©rieux, mais ce nâest pas pour ça quâelle se fait remarquer ou quâon se souvient dâelle.
Ă lâinverse, chez Nina Ramen, câest lâempire du sĂ©rieux. Elle ne fait quasiment pas de blagues et aborde beaucoup de sujets engagĂ©s (le fĂ©minisme notamment) avec assurance.
Accessible vs élitiste
Cette dimension se joue plus dans la posture que tu veux avoir vis-à -vis de ton audience. Est-ce que tu cherches à créer du contact avec tout le monde, ou bien est-ce que tu es plutÎt dans une relation unilatérale ?
Exemple
Caroline Mignaux est totalement du cĂŽtĂ© accessible. Elle rĂ©pond Ă tous ces commentaires. Elle parle souvent âdâaiderâ dans ses contenus. On sent que si on toque Ă sa porte pour demander conseils, elle nous rĂ©pondra.
Justin Welsh, Ă lâinverse, est du cĂŽtĂ© elitiste. Il ne rĂ©pond aux commentaire pendant 15-30min seulement. Il sâadresse Ă une cible trĂšs prĂ©cise et il crĂ©er beaucoup de distance avec nous dans ses contenus. On sent que si on le contacte, il ne nous rĂ©pondra probablement jamais.
Respectueuse vs insolente
Est-ce que tu es prĂȘt Ă sortir des vĂ©ritĂ©s qui font mal quitte Ă blesser certains ? Es-tu arrogant ou humble ? Rebelle ou rangĂ© ?
Lâexemple de Thibault Louis
Thibault est lâexemple parfait de la tonalitĂ© insolente. La plupart de ses posts (comme lâexemple ci-dessous) sont pimentĂ©s et il nâhĂ©site pas Ă utiliser des mĂ©taphores ou analogies choquantes pour nous faire rĂ©agir.
Write like you talk
Entre nous, les outils câest bien, mais la pratique câest mieux.
Tu pourrais passer des mois Ă rĂ©flĂ©chir Ă ta tonalitĂ© et Ă la dĂ©finir parfaitement sur papier, que les choses nâauront toujours pas avancĂ©es.
La meilleure maniĂšre de crĂ©er du contenu qui nous ressemble, câest dâĂ©crire comme on parle. Ăvidemment, ça ne veut pas dire quâil faut reproduire exactement nos paroles orales Ă lâĂ©crit. Lâavantage de lâĂ©crit, câest quand mĂȘme quâil Ă©vite les âeeeuhâ et quâon a le temps de rĂ©flĂ©chir pour clarifier sa pensĂ©e.
En revanche, le principe de âWrite like you talkâ, câest de crĂ©er le moins de friction possible entre la maniĂšre dont on sâexprime dans la vraie vie et ce quâon retrouve Ă lâĂ©crit. Câest crĂ©er du rythme dans le texte. Câest reprendre nos expressions, nos mimiques, quitte Ă faire des erreurs de syntaxe.
Petit exercice :
La prochaine fois que tu veux écrire un contenu, tu peux essayer cette méthode :
Ăcris ton post comme dâhabitude.
Enregistre ensuite un vocal dans lequel tu expliques ton post Ă un pote.
Ăcoute le vocal et réécris ton post Ă partir de lĂ .
Rien nâest permanent
Quand il sâagit de faire des choix, on a tendance Ă se mettre beaucoup la pression. Comme si se mettre dans la case âdrĂŽleâ une fois allait rester notre case pour le restant de nos jours.
La rĂ©alitĂ©, câest quâune tonalitĂ© peut Ă©voluer. Comme pour tout dâailleurs.
Par exemple, voici deux de mes posts. Celui de gauche date dâil y a deux ans, celui de droite dâil y a quelques jours :
Clairement, on dirait que ces posts nâont pas Ă©tĂ© Ă©crits par la mĂȘme personne. Je suis passĂ©e dâune tonalitĂ© plutĂŽt drĂŽle, chaleureuse et accessible, Ă une tonalitĂ© sĂ©rieuse, autoritaire et Ă©litiste.
Et câest ok.
Personne nâest venu toquer Ă ma porte en mâaccusant dâavoir changĂ© de personnalitĂ©. Parce que la rĂ©alitĂ©, câest que personne ne se souvient aussi bien de tes contenus que toi-mĂȘme. Ensuite, chacun est trop occupĂ© Ă penser Ă soi pour remarquer les changements que tu fais.
VoilĂ , câest tout pour aujourdâhui â€ïž.
Maud
PS : si jamais tu es paumé(e) avec ton personal branding, tu peux prendre une heure de coaching avec moi quand tu veux : par ici pour réserver.
Inspirant merci
Bien décrypté ...sur un rythme soutenu à la tonalité didactique mais pas boring. :-)