Les Persos de Maud

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#26 Ou comment définir sa tonalité

Maud AlavĂšs
Sep 26, 2022
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Hello 👋

Bienvenue dans cette Ă©dition #26 des Persos de Maud ! Vous ĂȘtes de plus en plus Ă  me lire par ici et on est dĂ©sormais 4743 (BientĂŽt le cap des 5000 !). Merci ❀

Sinon, moi, tout va bien. De retour Ă  Paris dans mon antre de chouette. Ah et le titre de mon livre a officiellement Ă©tĂ© choisi ! Ça sera “L’art de se dĂ©marquer”.

Si ce n’est pas dĂ©jĂ  fait, tu peux aussi :

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Au programme

  1. Introduction

  2. Le slider de tonalité

  3. Write like you talk

  4. Fait > parfait


Introduction

“Comment faire pour que mes posts me ressemblent et qu’on me reconnaisse immĂ©diatement ?”

VoilĂ  une des questions qu’on me pose le probablement le plus en coaching ou webinar. La tonalitĂ© semble ĂȘtre un sujet Ă©pineux, Ă  tel point que ça bloque certains pour passer Ă  l’action.

La tonalitĂ©, c’est la maniĂšre dont tu vas aborder tes contenus. Essentiellement, ce qu’on essaie de reproduire, c’est toute la communication non verbale qui transparait quand on s’exprime dans la vraie vie.

Est-ce qu’on est quelqu’un de direct ou plutît du genre à mettre des rondeurs ? Est-ce qu’on est calme ou bruyant ?

La tonalitĂ© n’est rien d’autre que la manifestation sur papier de sa personnalitĂ©. D’ailleurs, si ce n’est pas dĂ©jĂ  fait, je te conseille de commencer par lire l’édition #3 dans laquelle j’aborde justement le sujet de la personnalitĂ©. Cela t’aidera pour faire l’exercice sur la tonalitĂ©.


Le slider de tonalité

La plupart des contenus que j’ai trouvĂ©s sur Google par rapport Ă  la tonalitĂ© ont tous le mĂȘme dĂ©faut : ils posent des questions ouvertes, ce qui est la meilleure maniĂšre de rester dans le flou.

Alors, j’ai dĂ©veloppĂ© l’outil ci-dessous que j’ai baptisĂ© “Le slider de tonalitĂ©â€. Cet outil propose six dimensions qui s’opposent pour t’aider Ă  te positionner. Le but du jeu Ă©tant de n’avoir aucun curseur au niveau 0.

Si on choisit d’ĂȘtre trĂšs drĂŽle, alors, on abandonne d’ĂȘtre sĂ©rieux. Ça ne veut pas dire qu’on a pas la capacitĂ© de l’ĂȘtre. Dans la rĂ©alitĂ©, on est tous adaptables. Ça veut juste dire qu’on ne se fera pas remarquer ni mĂ©moriser pour notre cĂŽtĂ© sĂ©rieux.

Se différencier passe forcément par le choix de positionnement.

Simple vs complexe

Est-ce que tu utilises beaucoup de jargon technique (complexe), ou bien est-ce que tu préfÚres plutÎt vulgariser les choses ?

Exemple

Dans le domaine des finances, deux créateurs de contenus ont réussi à se faire remarquer :

  • Caroline Jurado avec sa newsletter Les cryptos de Caro

  • Yoann Lopez avec sa newsletter Snowball

Pourtant, leurs positionnements sont trÚs différents.

Caroline, elle, se présente comme une vulgarisatrice des cryptos. Ses newsletters sont trÚs décontractées et simples à lire. Son but : rendre le sujet de la crypto buvable et fun.

Yoann, lui, est plutît un curateur d’information. Ses newsletters sont denses et pleines de mots techniques. Son but : donner une analyse complùte.

Classique vs moderne

Est-ce que tu vouvoies (classique) ou bien est-ce que tu tutoies ? Est-ce que tu dis un “bonjour” ou “hello coucou” ?

Exemple

Pauline Laigneau est dans une tonalitĂ© trĂšs classique. Elle emploie surtout le vouvoiement, des tournures de phrases dignes d’une bonne Ă©lĂšve et des phrases de politesse Ă  tout va.

À l’inverse, pour reprendre l’exemple de Caroline Jurado, elle est dans une tonalitĂ© moderne. Elle utilise tout le temps de tutoiement, des emojis mignons, et commence ses newsletters par des “hello” et n’hĂ©site pas Ă  employer un langage familier.

Chaleureuse vs autoritaire

Est-ce que tu es plutĂŽt directif (autoritaire) ou bien consensuel ? Une tonalitĂ© chaleureuse aura tendance Ă  mettre plus de nuance dans son propos. À l'inverse, l’autoritaire fera plutĂŽt usage de l'impĂ©ratif et de phrases courtes.

Exemple

Prenons ces posts de Victoria Debargue et de Thibault Louis :

Victoria et Thibault ont eu la mĂȘme idĂ©e avec leur post. Pourtant, on voit tout de suite la diffĂ©rence d'approche entre les deux.

Victoria pÚse ses mots, explique les choses en prenant bien garde d'accuser personne : "En vérité, je ne blùme jamais les entreprises qui me contactent sans connaßtre la distinction ...".

À l'inverse, Thibault utilise des phrases beaucoup plus sĂšches et tranchĂ©es : "honnĂȘtement ça ne m'intĂ©resse pas du tout", "un truc de vendeur de pioches"" (...) ĂȘtre balancĂ© par la fenĂȘtre de la Twingo".

DrÎle vs sérieux

Tu as tendance Ă  faire des blagues toutes les deux lignes ou pas ?

Exemple

Valentine Sauda utilise Ă©normĂ©ment l’humour. Ces contenus sont toujours punchy et agrĂ©mentĂ©s de blagues plus ou moins subtiles. Bien sĂ»r, ça lui arrive de faire des posts plus sĂ©rieux, mais ce n’est pas pour ça qu’elle se fait remarquer ou qu’on se souvient d’elle.

À l’inverse, chez Nina Ramen, c’est l’empire du sĂ©rieux. Elle ne fait quasiment pas de blagues et aborde beaucoup de sujets engagĂ©s (le fĂ©minisme notamment) avec assurance.

Accessible vs élitiste

Cette dimension se joue plus dans la posture que tu veux avoir vis-à-vis de ton audience. Est-ce que tu cherches à créer du contact avec tout le monde, ou bien est-ce que tu es plutÎt dans une relation unilatérale ?

Exemple

Caroline Mignaux est totalement du cĂŽtĂ© accessible. Elle rĂ©pond Ă  tous ces commentaires. Elle parle souvent “d’aider” dans ses contenus. On sent que si on toque Ă  sa porte pour demander conseils, elle nous rĂ©pondra.

Justin Welsh, Ă  l’inverse, est du cĂŽtĂ© elitiste. Il ne rĂ©pond aux commentaire pendant 15-30min seulement. Il s’adresse Ă  une cible trĂšs prĂ©cise et il crĂ©er beaucoup de distance avec nous dans ses contenus. On sent que si on le contacte, il ne nous rĂ©pondra probablement jamais.

Respectueuse vs insolente

Est-ce que tu es prĂȘt Ă  sortir des vĂ©ritĂ©s qui font mal quitte Ă  blesser certains ? Es-tu arrogant ou humble ? Rebelle ou rangĂ© ?

L’exemple de Thibault Louis

Thibault est l’exemple parfait de la tonalitĂ© insolente. La plupart de ses posts (comme l’exemple ci-dessous) sont pimentĂ©s et il n’hĂ©site pas Ă  utiliser des mĂ©taphores ou analogies choquantes pour nous faire rĂ©agir.


Write like you talk

Entre nous, les outils c’est bien, mais la pratique c’est mieux.

Tu pourrais passer des mois Ă  rĂ©flĂ©chir Ă  ta tonalitĂ© et Ă  la dĂ©finir parfaitement sur papier, que les choses n’auront toujours pas avancĂ©es.

La meilleure maniĂšre de crĂ©er du contenu qui nous ressemble, c’est d’écrire comme on parle. Évidemment, ça ne veut pas dire qu’il faut reproduire exactement nos paroles orales Ă  l’écrit. L’avantage de l’écrit, c’est quand mĂȘme qu’il Ă©vite les “eeeuh” et qu’on a le temps de rĂ©flĂ©chir pour clarifier sa pensĂ©e.

En revanche, le principe de “Write like you talk”, c’est de crĂ©er le moins de friction possible entre la maniĂšre dont on s’exprime dans la vraie vie et ce qu’on retrouve Ă  l’écrit. C’est crĂ©er du rythme dans le texte. C’est reprendre nos expressions, nos mimiques, quitte Ă  faire des erreurs de syntaxe.

Petit exercice :

La prochaine fois que tu veux écrire un contenu, tu peux essayer cette méthode :

  1. Écris ton post comme d’habitude.

  2. Enregistre ensuite un vocal dans lequel tu expliques ton post Ă  un pote.

  3. Écoute le vocal et réécris ton post Ă  partir de lĂ .


Rien n’est permanent

Quand il s’agit de faire des choix, on a tendance à se mettre beaucoup la pression. Comme si se mettre dans la case “drîle” une fois allait rester notre case pour le restant de nos jours.

La rĂ©alitĂ©, c’est qu’une tonalitĂ© peut Ă©voluer. Comme pour tout d’ailleurs.

Par exemple, voici deux de mes posts. Celui de gauche date d’il y a deux ans, celui de droite d’il y a quelques jours :

Clairement, on dirait que ces posts n’ont pas Ă©tĂ© Ă©crits par la mĂȘme personne. Je suis passĂ©e d’une tonalitĂ© plutĂŽt drĂŽle, chaleureuse et accessible, Ă  une tonalitĂ© sĂ©rieuse, autoritaire et Ă©litiste.

Et c’est ok.

Personne n’est venu toquer Ă  ma porte en m’accusant d’avoir changĂ© de personnalitĂ©. Parce que la rĂ©alitĂ©, c’est que personne ne se souvient aussi bien de tes contenus que toi-mĂȘme. Ensuite, chacun est trop occupĂ© Ă  penser Ă  soi pour remarquer les changements que tu fais.


VoilĂ , c’est tout pour aujourd’hui ❀.

Maud

PS : si jamais tu es paumé(e) avec ton personal branding, tu peux prendre une heure de coaching avec moi quand tu veux : par ici pour réserver.


Merci d’avoir lu cet article des Persos de Maud (jusqu’au bout !). Pour ne pas louper les suivants, inscris-toi 👇.

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5 Comments
LoĂŻc
Sep 28, 2022Liked by Maud AlavĂšs

Inspirant merci

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Isabelle@La Claque
Writes La Claque
Sep 26, 2022Liked by Maud AlavĂšs

Bien décrypté ...sur un rythme soutenu à la tonalité didactique mais pas boring. :-)

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3 more comments

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