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Au programme
La backstory
Planter le décor
Lâexemple de GrĂ©goire Gambatto
Les intĂ©rĂȘts multiples
En pratique
La backstory
Le Loup de Wall Street, La Casa de Papel, Le Joker, Catch me if you can ⊠tous ces films ont un point commun : le hĂ©ros de lâhistoire est un anti-hĂ©ros.
Ce sont des criminels, des lĂąches, des voyous, des cons finis, des gens pour qui vous nâauriez aucune empathie si vous les aviez croisĂ©s dans la vraie vie.
Et pourtant, quand vous regardez ces films, vous nâavez quâune seule envie : quâils atteignent leurs objectifs. Vous avez envie quâils sâen sortent. Vous avez envie de les voir rĂ©ussir.
Est-ce que ça veut dire que vous ĂȘtes un psychopathe refoulĂ© ? Non.
Vous nâavez pas besoin de leur ressembler pour vouloir leur rĂ©ussite. Vous avez simplement besoin de savoir dâoĂč ils viennent et pourquoi ils font ce quâils font.
Vous avez besoin de les comprendre.
Câest la backstory.
Planter le décor
Un bon personal branding, câest comme une sĂ©rie. On sâattache Ă la personne, on a envie de suivre ses aventures, on a envie de le voir rĂ©ussir.
Il faut raconter une histoire.
Quand on sâintĂ©resse Ă la construction dâune histoire, on se rend compte que câest toujours la mĂȘme structure. Câest ce quâon appelle lâarc narratif.
Situation initiale : Qui est le caractĂšre principal ? DâoĂč il vient ? Quelles sont ses plus grandes craintes ? Ses motivations ? Son objectif ?
ĂlĂ©ment dĂ©clencheur : Un Ă©vĂ©nement qui va lancer lâintrigue.
Complications : Les difficultés rencontrées par notre héros sur le chemin.
Climax : Le point de tension. Notre héros doit faire un choix.
RĂ©solution : DĂ©nouement et conclusion de lâhistoire.
La backstory, ce sont les Ă©lĂ©ments qui permettent de comprendre le hĂ©ros. Sans cela, câest juste une suite dâaventures sans profondeur. Ă un moment, le lecteur fini par dĂ©crocher.
Câest parce quâon sait que Simba croit ĂȘtre la cause de la mort de son pĂšre quâon comprend sa fuite et son hĂ©sitation Ă reprendre sa responsabilitĂ© de roi.
Câest parce quâon ne sait pas pourquoi la reine dans Blanche Neige est obsĂ©dĂ©e par sa beautĂ© quâon a envie de la voir tomber dans le ravin.
Lâexemple de GrĂ©goire Gambatto
Sur Linkedin, il y a une personne qui a trĂšs bien su crĂ©er sa backstory, câest GrĂ©goire Gambatto. Quâon lâaime ou quâon le dĂ©teste, le fait est que son personal branding est super fort.
Que ce soit dans ses posts ou mĂȘme dans sa biographie (quâil a changĂ© rĂ©cemment Ă mon plus grand regret), il a construit son personnage petit Ă petit.
Point de dĂ©part : Enfance et jeunesse Ă Grenoble dans une famille trĂšs Ă©loignĂ©e du monde de lâentrepreneuriat.
Blessures : Rejet de toutes les écoles de commerces auxquelles il a postulé. Plusieurs tentatives de startups ratées.
Ses peurs : Ne pas ĂȘtre assez bon. Ătre exclu.
Ses motivations : Se venger et montrer au reste du monde quâils se sont trompĂ©s et quâil est capable dây arriver.
Son objectif : Monter une startup reconnue.
Les intĂ©rĂȘts multiples
Si je vous parle de la backstory aujourdâhui, câest parce que câest lâĂ©lĂ©ment le plus sous-exploitĂ© aujourdâhui en personal branding.
Et pourtant, câest selon moi la clĂ© pour crĂ©er un personal branding fort sur le long terme. Je vois quatre intĂ©rĂȘts :
Attention
Une backstory est toujours personnelle et Ă©mouvante. Et aujourdâhui, on sait que le personnel et lâĂ©motion fonctionnent pour le contenu.
Parler de votre backstory vous permettra de capter lâattention de votre audience plus facilement.
Rétention
Attention is the battle. Retention is the war.
Si vous avez commencĂ© Ă crĂ©er du contenu, cette phrase doit rĂ©sonner. Faire un post Ă 100 likes, ce nâest pas le plus dur. Ce qui est compliquĂ©, câest de faire systĂ©matiquement des posts Ă 100 likes pendant 10 ans.
Parler de votre backstory met une dynamique dâhistoire en place. Et on a toujours envie de connaitre la fin dâune histoire.
Mémorisation
On se souvient rarement des faits, mais on se souvient toujours des histoires. Câest dâailleurs pour cette raison que le storytelling est une pratique largement utilisĂ©e en marketing.
CrĂ©er une backstory, câest se storyteller, câest maximiser les chances que les gens se souviennent de vous.
Propagation
En gĂ©nĂ©ral, quand vous parlez de votre star favorite Ă un pote qui ne la connait pas, quâest-ce que vous racontez ? Vous parlez dâabord de ce que la personne fait. Et en gĂ©nĂ©ral, vous allez aussi raconter pourquoi ce quâelle fait est extraordinaire : âce mec est parti de rien, il a grandi dans un bled paumĂ©, et aujourdâhui il a une boite qui fait des millions, câest oufâ.
La backstory, câest lâoutil qui fera propager votre personal branding.
En pratique
Guidelines pour ceux qui veulent passer Ă lâaction.
Comment la créer
CrĂ©er sa backstory, ça ne veut pas dire raconter tous les Ă©lĂ©ments de sa vie. Certains Ă©lĂ©ments nâapportent rien Ă la trame gĂ©nĂ©rale de lâhistoire, et dâautres pourraient mĂȘme vous desservir.
Le but nâest pas de raconter votre passage chez le psy, la mort de votre chat, ou encore votre derniĂšre rupture sâil nây a aucun intĂ©rĂȘt. Ce quâil faut trouver, ce sont les Ă©lĂ©ments qui :
expliquent qui je suis aujourdâhui
expliquent la direction dans laquelle je vais
me différencient de la majorité des gens
Rangez-les ensuite comme dans lâexemple de GrĂ©goire :
Point de départ
Blessures
Peurs
Motivations
Objectifs
OĂč la placer
Il y a pleins dâoccasions de placer sa backstory :
ses contenus (posts, articles âŠ)
sa vitrine (profil Linkedin, site web âŠ)
ses interventions (quand on se prĂ©sente Ă un Ă©vĂ©nement, podcast âŠ)
Pour les contenus, je recommande dâen parler de maniĂšre sporadique. Il ne faut pas que ça prenne lâascendant sur les sujets que vous devez aborder pour asseoir votre crĂ©dibilitĂ©.
Si 1 contenu sur 10 contient de la backstory, câest suffisant. Vous pouvez faire un post dĂ©diĂ© ou simplement ajouter quelques phrases pour rappeler les Ă©lĂ©ments.
VoilĂ ! Câest tout pour aujourdâhui.
Maud
C'est dommage, la mort de mon chat c'est tout ce que j'avais... Bon ben je vais changer de carriĂšre (-:
HĂ© ! VoilĂ . Je me retrouve Ă rĂ©flĂ©chir sur mon personal branding đ€